Marga Marga TV, un medio de la Región de Valparaíso, desarrolla una propuesta que combina televisión, streaming, redes sociales, podcasts y alianzas para conectar contenidos y marcas con comunidades específicas de la Región de Valparaíso.  

Marga Marga TV nació con la convicción de que la Región de Valparaíso tiene historias, empresas, emprendimientos e iniciativas que merecen mayor visibilidad. Así lo explica Rodrigo Balbontín, gerente de Operaciones de Marga Marga Network, quien señala que el proyecto surgió para poner en valor a las personas y organizaciones que están impulsando el desarrollo regional. 

“La región posee un ecosistema empresarial, emprendedor, académico, tecnológico, cultural y de innovación tremendamente dinámico. Sin embargo, muchas veces las historias relevantes ocurren localmente y terminan teniendo una difusión limitada”, señala. En ese contexto, Marga Marga TV buscó generar un espacio propio para esas historias y, con el tiempo, amplió su mirada hacia una propuesta que trasciende la televisión. 

Actualmente, Marga Marga TV forma parte de un grupo de medios compuesto también por ChilePodcast TV y QuintaVisión, recientemente incorporado. La apuesta es articular distintos formatos y plataformas, considerando que las audiencias distribuyen su consumo entre televisión, YouTube, redes sociales, podcasts, radio y medios digitales. 

“Hoy ya no nos vemos solamente como un canal de televisión, sino como parte de un grupo de medios omnicanal. La apuesta es conectar distintos formatos y audiencias, entendiendo que hoy las personas consumen contenidos en televisión, YouTube, redes sociales, podcasts, radio y plataformas digitales indistintamente”, explica Balbontín. “Nuestro desafío es justamente dejar de pensar en ‘un canal’ y comenzar a pensar en un ecosistema comunicacional”. 

Una mirada regional con identidad propia 

La propuesta editorial de Marga Marga TV está centrada en las personas y sus historias, con contenidos relacionados con negocios, emprendimiento, innovación, educación, sostenibilidad, tecnología, cultura y desarrollo regional. A ello se suman espacios de salud, cultura y entretención, además de entrevistas a autoridades, líderes y protagonistas de la Región de Valparaíso. 

Uno de los programas que destaca Balbontín es “Manzo Dato”, espacio de viajes, experiencias y datos imperdibles que busca entregar una producción audiovisual de alto estándar y que incluso ha comenzado a salir de la región, ampliando su alcance. Otro contenido es “Detrás de la Marca”, programa de entrevistas en formato podcast que se graba en el contexto de eventos empresariales y de innovación.  

“Queremos descubrir qué hay detrás de la persona: sus historias, sus desafíos, sus fracasos, sus aprendizajes y las decisiones que los llevaron hasta donde están. Y tiene además un componente muy importante: da visibilidad a emprendedores y pequeños empresarios locales que quizás no tienen acceso a los grandes espacios de comunicación, a través del segmento de apoyo a emprendedores dentro del programa”, señala. 

Una audiencia de intereses 

Más que limitarse exclusivamente a variables demográficas o territoriales, la audiencia de Marga Marga TV se identfica también a partir de sus intereses. “Una persona puede estar en Viña del Mar, Quilpué, Villa Alemana, Santiago o incluso fuera de Chile y estar interesada en conocer qué está pasando con el emprendimiento y la innovación en Valparaíso. Nuestra audiencia es, por lo tanto, regional, pero potencialmente mucho más amplia gracias a la distribución nacional y digital”, plantea. 

Esta expansión se sustenta en una estrategia de distribución que incluye presencia en Zapping, Mundo, Claro y Cable de la Costa, además de señal online, aplicación móvil, redes sociales y YouTube. 

Para Balbontín, la lógica multiplataforma también transforma la manera de producir contenidos. “Una entrevista ya no tiene por qué vivir solamente en televisión. Puede transformarse en un capítulo de YouTube, un podcast, clips para Instagram y TikTok, una entrevista escrita, una nota para un medio asociado y eventualmente contenido para radio. Eso cambia completamente la lógica del negocio: una producción puede generar múltiples contenidos y alcanzar múltiples audiencias”. 

Del aviso a la alianza con las marcas 

El medio trabaja actualmente con empresas, emprendimientos, instituciones y organizaciones vinculadas al mundo empresarial, educacional, tecnológico y de innovación, principalmente de carácter regional. Al mismo tiempo, busca ampliar su relación con marcas nacionales interesadas en conectar con la Región de Valparaíso. 

La propuesta comercial apunta a desarrollar soluciones que integren diferentes formatos. “Queremos desarrollar soluciones de comunicación y contenido de alto valor. Por ejemplo, un auspiciador puede estar presente en televisión, pero también en redes sociales, entrevistas, contenido digital, activaciones, podcasts o branded content. Ahí es donde creemos que está el futuro de los medios regionales”, explica Balbontín. 

Desde la perspectiva de un anunciante nacional, identifica como principales atributos la relevancia, la cercanía y el conocimiento del territorio. Una campaña que busca fortalecer la presencia de una marca en la Región de Valparaíso puede encontrar en un medio regional una forma de incorporar contexto y conexión con comunidades específicas. 

“Los grandes medios permiten alcanzar grandes volúmenes de audiencia, pero muchas veces la comunicación es mucho más general. Un medio regional puede entregar algo diferente: contexto, cercanía, credibilidad y conexión con una comunidad específica”, sostiene. 

En esa línea, Marga Marga TV está impulsando el concepto de media partnership, buscando que las marcas y organizaciones participen de proyectos y contenidos, en lugar de limitar su relación a una pauta publicitaria. 

Conectar marcas, territorio y comunidad 

La cercanía con el territorio también se expresa en las alianzas que el medio ha desarrollado con distintos actores del ecosistema regional. Entre ellos están el Ecosistema de Innovación de Valparaíso (EIVA), Distrito de Innovación V21, la Asociación de Empresas Región de Valparaíso (ASIVA), INACAP y AIEP. 

También existe una alianza con Revista Ella Es, enfocada en emprendimiento y liderazgo femenino, además de una estrategia de colaboración con radios regionales como Radio Viña FM, Ritoque FM y Dulce Marga Marga FM. 

El objetivo es que los contenidos puedan circular entre distintas plataformas. “La idea es que el contenido pueda circular y generar valor en distintos medios e impactar directamente en el customer journey diario de la región”, explica Balbontín. En ese esquema, “Detrás de la Marca” ya cuenta con una versión en audio disponible a través de la radio y próximamente tendrá entrevistas seleccionadas en formato editorial para la revista. 

La estrategia también se ha extendido a proyectos de alcance nacional. El medio fue media partner de Wise Innovation Studios en la muestra “Do You AI?”, realizada en el MUT, experiencia que permitió conectar la cobertura regional con el ecosistema nacional de innovación. Actualmente, además, Marga Marga TV es media partner de la Federación de Tenis de Chile y estará presente generando contenido en torno a la Copa Davis. 

Un grupo de medios en expansión 

La proyección de Marga Marga TV apunta a continuar desarrollando alianzas y formatos, pero bajo una lógica diferente al crecimiento tradicional de un canal de televisión. La visión del grupo es integrar Marga Marga TV, ChilePodcast TV y QuintaVisión en una plataforma capaz de producir y distribuir televisión, podcasts, radio, contenido digital, entrevistas, cobertura de eventos y proyectos especiales. 

“Queremos seguir creciendo, pero no necesariamente bajo la lógica tradicional de ‘ser un canal más grande’. Desde el directorio del grupo de medios, queremos articular un grupo más conectado, más tecnológico y más omnicanal”, afirma Balbontín. 

La apuesta se vincula directamente con la oportunidad de amplificar las historias que se generan en la región y llevarlas hacia audiencias y plataformas diferentes. “Queremos ser el puente que permita que esas historias tengan visibilidad”, señala.