Según el estudio “Tendencias, desafíos y oportunidades” de NielsenIQ, la edad promedio de la maternidad en Chile pasó de 26 años en 1992 a 32 en 2025, mientras que el promedio de hijos por mujer cayó de 2,4 a 1,1. Los datos muestran diferencias en las prioridades de consumo antes y después de tener hijos, desde el cuidado personal hasta las necesidades del hogar.

En Chile, la maternidad ocurre cada vez más tarde y las mujeres tienen menos hijos. Entre 1992 y 2025, la edad promedio de la madre aumentó de 26 a 32 años, mientras que el promedio de hijos por mujer disminuyó de 2,4 a 1,1. Según el estudio “Tendencias, desafíos y oportunidades” de NielsenIQ -que reúne información de Homescan, Scantrack, Retail Index y Chile 3D 2026-, estos cambios demográficos se acompañan de distintas prioridades de consumo a lo largo de las etapas de la vida.

El análisis identifica diferencias entre las mujeres que aún no tienen hijos y aquellas que ya son madres, tanto en las categorías a las que destinan su gasto como en sus percepciones sobre la economía del hogar y la crianza.

Antes de la maternidad, crece el interés por el cuidado personal

Entre las mujeres de hasta 35 años que aún no son madres, el consumo muestra una mayor orientación hacia el cuidado personal y categorías como la dermocosmética, el maquillaje y los productos de styling. Así lo indica la medición Homescan de NIQ, que identifica una tendencia hacia productos de mayor nivel dentro de estas categorías.

Una señal de este comportamiento se observa en los secadores de pelo multistyler, cuyas ventas crecieron un 28% en unidades respecto del año anterior, según Scantrack de NIQ. A su vez, el estudio Chile 3D 2026 muestra que tres de cada diez mujeres sin hijos aumentaron su gasto en belleza durante este año.

También destaca la elección del canal de compra. Cuatro de cada diez mujeres prefieren adquirir productos de belleza en tiendas especializadas, mientras que cinco de cada diez consideran que estos establecimientos han mejorado su oferta y cuentan con productos que no se encuentran en otros lugares, de acuerdo con Chile 3D 2026.

Con la maternidad, el foco se amplía a las necesidades del hogar

Los datos también muestran diferencias generacionales en la percepción de los recursos disponibles para la crianza y en la seguridad que sienten las mujeres respecto de su rol como madres.

El 54% de las madres de la Generación X considera que los recursos de su hogar son suficientes para cubrir las necesidades de sus hijos. La proporción baja al 49% entre las Millennials y al 43% en la Generación Z.

Una tendencia similar aparece en la confianza en la crianza. El 74% de las madres de la Generación X declara sentirse segura de estar criando a sus hijos de la mejor manera posible, frente al 67% de las Millennials y al 59% de la Generación Z.