El estudio Agenda Mercados & Consumidores de Criteria revela que el 68% de los chilenos escucha podcasts, con predominio de los géneros de conversación miscelánea y noticias. Entre los podcasts más escuchados se encuentran “Tomás Va a Morir”, “Cómo Están los Weones” y el español “The Wild Project”.

Fuente: Freepik

El más reciente estudio Agenda Mercados & Consumidores, elaborado por Criteria, muestra que el 68% de los chilenos declara escuchar podcasts, mientras que uno de cada tres (32%) lo hace al menos una vez a la semana.

Los géneros más populares son los de conversación miscelánea y análisis de temas de interés, seguidos por los de noticias, y más atrás por los de educación y ficción. Según el estudio, las personas entre 30 y 44 años son quienes consumen una mayor variedad de géneros, y el consumo es más alto en el norte del país y entre los segmentos ABC1.

Entre los podcasts más mencionados se encuentran “Tomás Va a Morir”, “Cómo Están los Weones” y el español “The Wild Project”, evidencia de que el ecosistema local convive con producciones internacionales y que existen nichos de audiencia bien definidos: por ejemplo, The Wild Project es seguido principalmente por hombres menores de 30 años, mientras que programas como el podcast de Tomás Mosciatti, de radio Biobío, atrae a un público más adulto (entre 45 y 59 años).

La mayoría de los encuestados que escucha podcasts mencionó programas con pocas menciones, lo que revela que la oferta es muy amplia, pero al mismo tiempo bastante personalizada. “El podcast es un formato bastante instalado en los consumidores nacionales y permite hipersegmentar audiencias. La oferta temática es amplia: tecnología, gastronomía, finanzas y maternidad son algunos ejemplos, ofreciendo a las marcas una opción publicitaria muy eficiente”, comentó Marco Silva, Director de Mercados y Consumidores de Criteria.

 Algunos gozan de popularidad, pero de nicho, como The Wild Project, que es casi exclusivamente consumido por hombres jóvenes. Pocos podcasts logran una captura transversal de oyentes, siendo Tomás Va a Morir el que lidera las menciones.

Aquí podrás ver el estudio: https://anda.cl/wp-content/uploads/2025/11/AMC-Radiografia-Podcasts-Criteria.pdf