La Facultad de Derecho de la Universidad de Chile, en conjunto con el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR), anuncia la realización del curso de actualización “Regulación y Autorregulación Publicitaria”, una instancia académica y profesional que busca fortalecer el conocimiento de abogados, especialistas en derecho, ejecutivos de marketing y profesionales de la industria publicitaria respecto a los marcos legales y éticos que regulan la comunicación comercial en nuestro país.

En un escenario donde la publicidad adquiere un rol central en la interacción entre marcas, consumidores y sociedad, y en un contexto marcado por la transformación digital, el curso surge como un espacio imprescindible para profundizar en los desafíos regulatorios y autorregulatorios, respondiendo a la creciente demanda de profesionales con competencias sólidas para enfrentar problemáticas actuales como la publicidad engañosa, el rol de los influencers, la publicidad nativa y las nuevas modalidades de comunicación comercial.

Un enfoque práctico con visión integral

El curso se caracteriza por su metodología aplicada a casos reales, lo que permite a los participantes comprender de manera concreta los dilemas jurídicos y éticos que enfrenta la industria. A lo largo de ocho sesiones, se abordarán las principales áreas de la regulación publicitaria en Chile, combinando el análisis normativo con la experiencia práctica de quienes ejercen un rol clave en la industria.

Entre los temas centrales, destacan:

• La publicidad como fenómeno jurídico y la introducción a la industria publicitaria.
• Regulación en la normativa chilena: principios, límites e ilícitos publicitarios.
• Publicidad engañosa en la Ley N° 19.496 y su abordaje en el Código Chileno de Ética Publicitaria (CChEP).
• Publicidad desleal y sus alcances en la Ley N° 20.169.
• Publicidad nativa, influencers y consumidores: nuevos escenarios de transparencia y responsabilidad.
• Contratación en la industria publicitaria: relaciones contractuales y sus implicancias.
• Casos prácticos de autorregulación, publicidad comparativa, ambush marketing y protección del good will.

Cuerpo docente de excelencia

El programa contará con la participación de docentes y expertos reconocidos en el ámbito jurídico y publicitario, entre ellos:

• Mg. Hernán Triviño Oyarzún
• Prof. Maribel Vidal Giménez
• Mg. Diego Martínez Santibáñez
• Mg. Carlos Felipe Corro Calderón
• Prof. Rodrigo Núñez Arenas
• Dr. Jaime Lorenzini Barría
• Mg. José Roa Ramírez

Cada sesión estará diseñada para entregar una visión equilibrada entre lo normativo, lo ético y lo práctico, garantizando una formación integral que fortalezca el ejercicio profesional.

Fechas y modalidad

• Inicio: martes 7 de octubre de 2025
• Duración: 8 sesiones (martes y jueves, de 19:00 a 21:00 horas)
• Cierre: martes 4 de noviembre de 2025
• Modalidad: [indicar si es online, presencial o híbrida]

Un curso para elevar los estándares de la industria

La iniciativa busca no solo transmitir conocimientos técnicos, sino también fomentar una cultura de responsabilidad, ética y transparencia en la publicidad, alineada con los desafíos actuales de la industria y con la protección de los consumidores. De esta manera, la Universidad de Chile y CONAR refuerzan su compromiso con la formación continua y la excelencia profesional, ofreciendo un programa que conecta la tradición académica con la práctica cotidiana del quehacer publicitario.

Este curso representa una oportunidad única para quienes desean actualizarse, comprender las nuevas realidades de la comunicación comercial y fortalecer su rol en la toma de decisiones dentro de un mercado cada vez más exigente.

📌 Las inscripciones ya están abiertas en https://postgrados.derecho.uchile.cl/curso-regulacion-y-autorregulacion-publicitaria/#1604323415365-49a7ca13-f8e2

Fuente: Freepik