Con una amplia convocatoria de más de 350 asistentes y la participación de representantes de distintos ámbitos del ecosistema, ANDA realizó Observatorio ANDA, encuentro de industria que reunió a marcas, agencias, medios, consultoras, empresas de investigación y gremios para conocer, analizar y conversar en torno a los principales hallazgos del Barómetro del Marketing Chileno 2026, estudio desarrollado por La Vulca.

La instancia fue concebida como un espacio para poner en perspectiva las principales señales que hoy emergen desde la propia industria, a partir de una radiografía que permitió observar sus tensiones, transformaciones, desafíos y oportunidades. Más que una simple presentación de resultados, el encuentro abrió una conversación amplia sobre el lugar que hoy ocupa el marketing en las organizaciones, la presión por resultados, el equilibrio entre branding y performance, el valor de la creatividad, el rol de la investigación y la data, la articulación entre proveedores y avisadores, y la necesidad de construir una industria cada vez más conectada y relevante.

El estudio, presentado por José Miguel Ventura, socio de La Vulca, consideró la participación de más de 900 personas vinculadas a la industria del marketing, entre avisadores y proveedores, además de una base complementaria de + de 63.000 casos recogidos por La Chilenografía entre 2022 y 2026, junto con una medición especial sobre la relación de los chilenos con la publicidad, realizada en diciembre de 2025 con 1.016 casos. De este modo, el Barómetro vuelve a consolidarse como una de las radiografías más amplias y consistentes del sector en Chile.

Durante la jornada, junto con la exposición de los resultados, se desarrolló un panel de conversación que permitió profundizar en sus implicancias desde distintas miradas del ecosistema. En este espacio participaron Fernando Mora, Presidente de ANDA; José Miguel Ventura, socio de La Vulca; Juan Staudt, Gerente de Marketing y Comunicaciones de Capel; Martín Osorio, CEO de OMD; Álvaro Becker, Director General Creativo de BBDO; Nicolás Fritis, CEO de Ipsos; y Rodrigo Saavedra, Gerente General de IAB Chile. El panel abordó, entre otros temas, el rol estratégico del marketing en las compañías, la relevancia de la creatividad como motor de diferenciación y construcción de marca, la evolución de la planificación de medios, la creciente centralidad de la data y la investigación para la toma de decisiones, y el aporte que los gremios pueden realizar para ordenar y fortalecer el ecosistema.

Entre los principales resultados dados a conocer, el Barómetro mostró que la creatividad publicitaria/comunicación sigue siendo el área más relevante para los avisadores, seguida de la planificación estratégica y el marketing digital; que el 61% de las áreas de marketing reporta directamente a gerencia general; y que la presión por resultados sigue reflejándose en una mayor inclinación hacia performance frente a branding. Al mismo tiempo, el estudio también evidenció desafíos relevantes de articulación: solo 32% de los avisadores considera tener hoy su combinación ideal de servicios de marketing, mientras 82% declara que le gustaría que sus proveedores se coordinaran mejor para alcanzar los objetivos de la marca.

En este contexto, uno de los resultados que también marcó la jornada fue el reconocimiento a ANDA, que volvió a ser distinguida por la industria como la organización que más aporta al marketing chileno, ocupando el primer lugar por tercer año consecutivo, seguida de ICARE e IAB Chile. Asimismo, la Revista ANDA Marcas y Marketing fue reconocida, por segundo año consecutivo, como el medio preferido por la industria para informarse de marketing.

Estos resultados fueron recibidos por ANDA con orgullo, pero también con sentido de responsabilidad, como una señal de confianza de la industria hacia el trabajo gremial y editorial que la asociación impulsa en favor del desarrollo del marketing en Chile. Más allá de los reconocimientos, el foco del encuentro estuvo puesto en la oportunidad de abrir una reflexión significativa sobre el presente del sector y sobre la manera en que sus distintos actores pueden contribuir, desde sus respectivos roles, a fortalecerlo.

A través de Observatorio ANDA, la asociación reafirmó su compromiso con generar espacios de encuentro, análisis y conversación que aporten a una mejor comprensión del entorno, permitan leer con perspectiva las señales que hoy entrega la industria y contribuyan a proyectar, de manera colectiva, un marketing más sólido, articulado y valioso para Chile.

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