La consultora chilena La Vulca anuncia el inicio del levantamiento de la tercera edición del Barómetro del Marketing Chileno, el estudio pionero que desde 2023 se ha convertido en una de las principales radiografías de la industria del marketing y la publicidad en el país.

Con un enfoque participativo y transversal, el Barómetro ha permitido comprender la evolución del marketing local a partir de la mirada directa de sus protagonistas: agencias creativas, consultoras de marca, empresas de investigación, agencias de medios, diseñadores, anunciantes, medios de comunicación y organizaciones relacionadas, además de integrar – de manera inédita en este tipo de estudios en Latinoamérica – la percepción de la ciudadanía a través de La Chilenografía, un estudio continuo que suma más de 58.000 casos acumulados entre 2022 y 2025 .

Un estudio consolidado

La versión 2025 reunió a 815 profesionales del sector, convirtiéndose en una de las muestras más amplias y diversas en su tipo en la región. A través de este esfuerzo colectivo se han identificado tendencias clave: cambios en la priorización presupuestaria, criterios de evaluación y adjudicación de agencias, relación entre anunciantes y proveedores, desempeño de la industria, desafíos emergentes y una completa evaluación del ecosistema del marketing chileno.

“El Barómetro se ha convertido en una herramienta estratégica para entender cómo evoluciona la industria y hacia dónde tenemos que avanzar. Nos invita a pensar en conjunto, con datos y con visión de largo plazo”, señala José Miguel Ventura, socio fundador de La Vulca.

Una versión 2026 más amplia y colaborativa

Para esta tercera edición, el estudio cuenta con la colaboración de las principales asociaciones, gremios, medios y organizaciones vinculadas al marketing, la publicidad, la creatividad y la comunicación en Chile: Asociación Nacional de Avisadores (ANDA); Asociación de Agencias de Medios (AAM); Asociación de Marketing Digital y Data (AMDD); Asociación Gremial de Empresas de Diseño de Chile (ChileDiseño); Asociación para el Desarrollo de la Experiencia de Cliente Chile (DEC); Cámara de Empresas Creativas de Chile; Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR); Diario Financiero; ICARE; Interactive Advertising Bureau (IAB) Chile; Megatime; The Account Planning Group Chile (APG); Asociación de Marketing Digital y Data (AMDD) y Valora.

Gracias al apoyo de estas entidades, las encuestas serán distribuidas a los distintos actores de la industria desde el lunes 8 de enero, permitiendo recopilar tanto la evolución de las preguntas que han sido parte de las versiones anteriores, como indicadores nuevos que buscan profundizar en los desafíos actuales del sector: coordinación entre proveedores, valor de la creatividad, evolución del talento, relación con tecnologías emergentes, consistencia estratégica y nuevas formas de medir la efectividad.

Te invitamos a formar parte de la tercera versión de este estudio: ¡Construyamos una mirada actualizada y completa sobre el estado de nuestra industria!

Responde esta encuesta hasta el viernes 30 de enero. Es totalmente confidencial y quienes participen recibirán la síntesis de resultados.

Responde la encuesta aquí: