Panorama general de la inversión digital en junio 2025
Durante junio de 2025, los principales anunciantes digitales en América Latina y España realizaron movimientos estratégicos significativos en sus inversiones en publicidad paga por clic (PPC). El nuevo informe de SimilarWeb revela una serie de patrones interesantes que cruzan industrias, geografías y audiencias. Si bien el ranking completo está disponible solo en el reporte descargable, aquí adelantamos algunas de las tendencias más notorias y sorpresivas.

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Análisis por país: inversiones destacadas y comportamiento de tráfico
En México, Temu fue una de las marcas más agresivas del mes, con casi 4.9 millones de dólares en gasto PPC, lo que se tradujo en un aumento del 45% en visitantes únicos. Este crecimiento sugiere una estrategia de penetración acelerada, apuntando al posicionamiento entre gigantes como Amazon y Walmart, que también mantuvieron altos niveles de inversión.

Brasil, por su parte, mostró una competencia cerrada entre Shein y Amazon. Ambas marcas superaron los 7 millones de dólares en inversión, aunque con un crecimiento moderado en tráfico. El caso de Shein destaca especialmente por su incremento en audiencia, acercándose a los 19 millones de usuarios únicos, lo que confirma su consolidación en el mercado brasileño.

En Colombia, el panorama fue más diverso. Si bien Amazon lidera el gasto dentro de los jugadores relevantes, también se observaron aumentos notorios en sitios como Bancolombia y Disney+, ambos con alzas de doble dígito en visitantes. En un mercado donde los bancos, telcos y entretenimiento disputan atención, la inversión en PPC se vuelve clave para mantener visibilidad.

Argentina mostró un escenario fragmentado: además de los habituales Mercado Libre y Claro, se destacaron Adidas y medios como La Nación, apostando por una mayor presencia digital. La variedad de actores en el ranking sugiere un ecosistema publicitario activo y en transformación.

En Chile, el gasto estuvo liderado por Temu, seguido de cerca por Mercado Libre, aunque fue Lider.cl quien llamó la atención con un crecimiento superior al 30% en visitas. También se observó una importante actividad por parte de telcos como Entel y WOM, reflejando una alta competencia en el sector.

Perú registró una presencia destacada de sectores como educación y banca. UPC, BBVA y entornos tecnológicos como ChatGPT aparecieron entre los que más invirtieron, mientras Temu encabezó la tabla de gasto. El aumento en tráfico de varios de estos dominios sugiere que incluso tickets de inversión medianos pueden tener un impacto importante cuando se ejecutan con estrategia.

En España, aunque el liderazgo en gasto fue para Google y Facebook, al omitir estos actores por subregistro de datos se revelan movimientos clave: Shein, Temu y Amazon encabezaron la inversión, pero también emergieron sitios como LinkedIn, Carrefour, Renfe y El Corte Inglés, con una combinación de estrategias.

Conclusión y próximos pasos

El análisis de junio muestra que la inversión en PPC no sólo responde a lógicas presupuestarias, sino que está directamente relacionada con el impacto en tráfico y notoriedad. En muchos casos, los sitios con mayor crecimiento en visitas únicas fueron también los que hicieron apuestas más firmes en publicidad paga.

El reporte completo ofrece el Top 10 por país, datos de evolución mensual, insights por industria y una lectura detallada de cómo están evolucionando las estrategias digitales en cada mercado.

Descarga el informe ahora y accede a los rankings completos, análisis comparativos y oportunidades clave para el segundo semestre del año.

Aquí podrás ver el informe: https://anda.cl/wp-content/uploads/2025/07/attachment-Ranking-PPC-Spend-Latam-y-Espana-Junio-2025-Similarweb.pdf