Con una convocatoria que superó los 70 representantes de empresas socias, IAB Chile llevó a cabo su Asamblea General de Socios 2026 el pasado martes 22 de abril, en el Hotel Hyatt Place de Vitacura. La instancia reunió a actores clave del ecosistema digital para revisar los avances del último año y definir los principales lineamientos de trabajo hacia el futuro.

Durante la jornada, se presentó un balance de las principales iniciativas impulsadas por el gremio, destacando proyectos como el Informe de Tendencias de Marketing Digital —desarrollado con participación activa de los socios— y el Marco de Medición en Retail Media para América Latina, elaborado en conjunto con los IAB de la región. Asimismo, se relevó el crecimiento del IAB MIXX Chile, que en su cuarta edición alcanzó un récord de casos inscritos, consolidándose como uno de los reconocimientos más relevantes del sector.

Otro de los puntos abordados fue la consolidación de las “Misiones”, iniciativas orientadas al aprendizaje colaborativo entre empresas, así como el fortalecimiento del trabajo conjunto con otras organizaciones de IAB en Latinoamérica.

Uno de los mensajes transversales de la asamblea fue el rol activo de las empresas socias en el desarrollo del gremio. La participación en comités, grupos de trabajo, estudios e instancias de colaboración fue destacada como un factor clave para el avance de la industria, poniendo en valor el aporte colectivo de conocimiento y experiencia.

De cara a 2026, IAB Chile definió como prioridades profundizar el trabajo de sus comités, fortalecer la articulación regional, avanzar en procesos de certificación y preparar una nueva edición de los premios IAB MIXX, que incorporará nuevas categorías y un trofeo especialmente diseñado para la ocasión.

La jornada concluyó con la elección parcial del directorio para el período 2026–2028, instancia que permitirá dar continuidad a la gestión del gremio en un contexto marcado por la evolución del ecosistema digital y los desafíos en medición, transparencia y efectividad publicitaria.