Retail Media Forum: ¿Qué le sirve realmente a los anunciantes?

El retail media se ha convertido en uno de los fenómenos más relevantes del marketing actual, al abrir nuevas posibilidades para conectar marcas y consumidores en entornos de compra cada vez más medibles, segmentados y orientados a resultados. En Chile, su desarrollo ha ganado fuerza en el último tiempo, impulsando nuevas preguntas sobre su verdadero impacto, su integración en la estrategia de marketing y el valor que puede aportar a los anunciantes.

¿Por qué este evento?

a) Instala una conversación de industria, no comercial, sobre el impacto real del retail media.

b) Aborda el canal desde la mirada del avisador: negocio, shopper, medición y colaboración.

c) Pone en discusión su aporte al marketing mix y su relación con MMM, incrementalidad y performance.

El contenido se apoya en el estudio patrocinado por ANDA junto a Comscore sobre el estado del retail media en América Latina, donde Chile aparece como mercado profesionalizado, con avances en adopción, dashboards y estrategias omnicanal, por lo que el debate se orienta a estandarización, data, medición y casos locales.