Entre televisión abierta, streaming, redes sociales y búsquedas online, las mamás combinan conectividad y criterio en sus decisiones. Según el estudio TGI, representan el 42% de las mujeres mayores de 18 años y son clave para entender el consumo familiar.

El Día de la Madre es uno de los hitos comerciales más relevantes del primer semestre y Kantar IBOPE Media dio a conocer nuevos datos del estudio TGI, que perfila a este grupo como activo y conectado. Un 89% de ellas vio televisión el último mes, el 67% revisa redes sociales a diario. Hoy toman decisiones informadas y priorizan la calidad, desde los contenidos hasta la alimentación.

“Entender cómo se mueven las madres hoy —lo que ven, lo que compran, lo que priorizan— nos ayuda a identificar de qué manera cambian las dinámicas dentro del hogar. Son más que simples consumidoras, muchas veces son el motor y la voz de las decisiones familiares”, explicó  Ignacio Mirchak, Country Leader de Kantar IBOPE Media en Chile.

En el ámbito audiovisual, su participación es amplia y constante. Un 83% consumió televisión abierta y un 70% accedió a señales de pago. Además, el 78% recurrió a plataformas de streaming. Entre los servicios más utilizados figuran Netflix a la cabeza (57%), seguido por Disney+ (35%), Max (23%) y Prime Video (20%).

Los géneros con mayor afinidad entre las madres chilenas incluyen decoración y hogar (163), belleza y estética (152), programas infantiles (152), salud y calidad de vida (145) y telenovelas nacionales (136). “Las preferencias en los contenidos muestra una fuerte conexión con su entorno cotidiano, su rol familiar y sus espacios personales. Eso pone a los medios en una posición privilegiada para acompañarlas en su día a día”, agregó Mirchak.

El universo digital también forma parte esencial de su día a día. Más de dos tercios declara revisar redes sociales a diario, con YouTube y Facebook liderando el uso (77%), seguidas de Instagram (73%), TikTok (56%) y Pinterest (26%). Estas plataformas soncanales de entretención y en ocasiones fuentes de información, inspiración y orientación para múltiples decisiones.

El estudio también muestra que esta audiencia es cada vez más estratégica a la hora de comprar. El 82% investiga en línea antes de adquirir productos y el 80% consulta reseñas o comentarios de otras personas. “Están tomando decisiones conscientes y eso obliga a las marcas a ser transparentes y coherentes con lo que ofrecen”, mencionó el Country Leader de Kantar IBOPE Media en Chile.

En cuanto a alimentación, el 66% está dispuesta a pagar más por productos de buena calidad, otro 60% disfruta explorando nuevas opciones y el 45% considera que vale la pena invertir en líneas orgánicas. Incluso, un 3,4% se define como vegetariana, lo que evidencia la diversidad y evolución de sus hábitos nutricionales.

A partir de estos resultados, se proyecta un escenario donde el rol de las madres en el ecosistema de consumo será cada vez más relevante. Su presencia transversal en medios, redes sociales y plataformas de compra digital las posiciona como un grupo de interés estratégico, con la capacidad de influir en decisiones clave del mercado.

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