En un entorno digital cada vez más complejo, contar con datos confiables, actualizados y comparables es fundamental para tomar decisiones estratégicas en marketing y medios.

Por eso, ANDA Chile, en alianza con la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), pone a disposición de sus socios el acceso exclusivo al Digital Media Benchmark, una herramienta global única que permite evaluar y comparar indicadores clave de calidad del inventario digital: visibilidad, fraude publicitario y seguridad de marca.

🔍 ¿Qué es el Digital Media Benchmark?

Es un benchmark anonimizado y estandarizado, actualizado trimestralmente, que compara el desempeño de más de 70 mercados en torno a:

• Viewability (Visibilidad)
• Ad Fraud (Fraude publicitario)
• Brand Safety (Seguridad de marca)

Los datos son recopilados y agregados a partir de cinco líderes de verificación: Adloox, DoubleVerify, Integral Ad Science, Meetrics y MOAT, todos acreditados por el Media Rating Council (MRC).

La recolección de datos y la interfaz son gestionadas por Digital Decisions, partner estratégico de la WFA.

📊 ¿Qué dicen los datos sobre Chile?

Según los últimos resultados disponibles para 2025:

🔹 Visibilidad:

• Chile alcanza un 70%, alineado con el promedio global.
• Referencias globales: 67% en Display, 71% en Video.

🔹 Fraude publicitario (Invalid Traffic):

• Chile muestra niveles relativamente bajos: 3,2% en Display y 4,7% en Video.
• Se ubica en el rango medio-bajo de fraude reportado.

🔹 Seguridad de marca:

• Latinoamérica presenta un desafío, con un 9,4% de impresiones en entornos inseguros.
• Europa Occidental es la región más segura con solo un 5%.
• Esta dimensión se reporta a nivel regional.

💡¿Por qué es relevante para los marketers?

En tiempos donde la eficiencia, transparencia y responsabilidad son prioridades en la inversión digital, este benchmark entrega:

✔️ Un punto de comparación objetivo para auditar proveedores.
✔️ Insumos concretos para elevar estándares en compra programática y medios.
✔️ Visibilidad regional y global para entender oportunidades y riesgos.

📥 Acceso para socios ANDA

Una herramienta para tomar mejores decisiones y contribuir a un ecosistema digital más seguro, visible y libre de fraude.

“Los próximos informes con los datos actualizados del Digital Media Benchmark estarán disponibles para los socios de ANDA a través de su acceso personalizado en el sitio web www.anda.cl.”

Para más información, escribe a anda@anda.cl.