¿Te imaginas vivir más de 100 años? Ser testigo de transformaciones tecnológicas, cambios culturales y sociales profundos; atravesar guerras, pérdidas, reinvenciones. Alcanzar un siglo de vida es un acontecimiento extraordinario que muy pocos pueden contar.

Según datos de Naciones Unidas, en 2020 existían alrededor de 573.000 personas centenarias en el mundo. Se estima que esa cifra superará los 3,2 millones en 2050 y alcanzará casi 18 millones para el año 2100.

Cumplir un siglo es un hito reservado para una minoría. Pero también hay marcas que, gracias a una filosofía coherente y conexión genuina con la naturaleza y un estilo de vida consciente, logran alcanzar esa longevidad. Es el caso de Corona, que este 2025 celebra sus 100 años de historia con una campaña que propone algo más que una conmemoración: una invitación a repensar cómo queremos vivir.

En un mundo que corre sin pausa, celebrar la vida parece cada vez más urgente. Y no cualquier vida, sino aquella vivida al ritmo de la naturaleza, en conexión con los demás y con uno mismo. Esa es la esencia de “100 Years of Living”, la nueva campaña con la que Corona conmemora su centenario. No se trata de mirar atrás con nostalgia, sino de rescatar aquello que sigue vigente: una forma de vivir simple, natural y significativa.

Con 100 años de historia ligados al mar, la arena y la desconexión consciente, Corona lanza una campaña que va más allá de lo publicitario: se convierte en una declaración de principios. Y quienes mejor encarnan esos valores son justamente aquellos que han vivido así durante décadas.

El corazón de la campaña es un cortometraje protagonizado por personas reales, muchas de ellas cercanas o mayores de 100 años, que han hecho de la vida al aire libre y el respeto por la naturaleza una forma de estar en el mundo. Narrado a través de un poema, el film es una carta abierta a esa generación que vivió sin Wi-Fi pero con los pies en la arena; que entendió antes que nadie que vivir bien no es acumular, sino respirar profundo.

“Esta campaña es una expresión poderosa de lo que llamamos The Corona Way, una forma de vivir conectada con la naturaleza, el relajo y el tiempo bien aprovechado al aire libre”, señaló Richard Oppy, presidente global de Premium Co. en AB InBev. “Con este film, queremos reconocer a quienes han abrazado este estilo de vida durante décadas. Sus historias inspiran a millones de personas que, en todo el mundo, también se sienten más en casa cuando están al aire libre, con una Corona en la mano.”

El centenario de Corona llega en un momento clave para las marcas: el desafío ya no es solo vender, sino inspirar. Ser relevantes sin ser invasivos. Contar historias que conecten en un mundo saturado de estímulos. Con 100 Years of Living, Corona logra un equilibrio sutil entre lo aspiracional y lo humano, recordándonos que la sostenibilidad también pasa por cómo elegimos vivir.