Un jurado de expertos selecciona a los principales líderes mundiales de marketing de Cathay Pacific, The Coca-Cola Company, elf Beauty, Grab, Lenovo y Mercado Libre

La WFA ha revelado los seis finalistas para el premio Global Marketer of the Year 2025, eque incluye a líderes de The Coca-Cola Company, Cathay Pacific, elfBeauty, Grab, Lenovo y Mercado Libre.

Un jurado experto compuesto por 17 líderes de la industria del marketing evaluó más de 30 candidatos elegibles presentados por el sector como parte del proceso, y cada juez nominó a sus principales contendores. Los profesionales del marketing que recibieron más votos han sido nombrados finalistas y todos serán incorporados al Hall of Fame de la WFA.

El ganador será determinado por el jurado experto y anunciado en enero de 2026, tras un debate entre los jueces, informado por los últimos datos de su socio oficial, Kantar, tanto de BrandZ como de su investigación Blueprint for Brand Growth.

El premio también cuenta con el apoyo de The Drum, que publicará entrevistas con los finalistas en diciembre.

Los finalistas son:

• Manolo Arroyo, Vicepresidente Ejecutivo y Director Global de Marketing de The Coca-Cola Company: Manolo lidera una red global de marketing de más de 2.000 profesionales y es reconocido como el arquitecto de la transformación de marketing más radical en la historia de The Coca-Cola Company, redefiniendo el portafolio de marcas, la innovación, modernizando su marketing y diseñando una alianza líder en la industria con WPP. Antes de su cargo actual, entre 2019 y 2020 se desempeñó simultáneamente como CMO Global y como Presidente del Grupo Operativo de Asia Pacífico de Coca-Cola.

• Edward Bell, Gerente General de Marca, Insights y Comunicaciones de Marketing, Cathay Pacific: Edward es responsable del desarrollo de la estrategia de marca, insights del consumidor, marketing de lealtad y comunicaciones de marketing para el grupo Cathay Pacific a nivel global. Ha desarrollado gran parte de su carrera en estrategia de marketing y posteriormente como CEO de consultoras de marketing y comunicación en Asia y la Gran China. Es ganador de los prestigiosos premios IPA y Jay Chiat por efectividad y estrategia en marketing.

• Cheryl Goh, Directora de Marketing y de Consumidor, Grab: Cheryl fue parte del equipo fundador inicial de Grab y ha sido fundamental en la creación de una de las marcas tecnológicas más reconocidas y perdurables del sudeste asiático. Lidera todo el mandato de marketing en el ecosistema de Grab —incluyendo marketing de producto, comunicaciones y crecimiento—, además de impulsar la agenda de sostenibilidad de la compañía y las operaciones de experiencia del cliente en toda la región. Supervisa también el P&L completo de los programas de fidelización de Grab, lo que la convierte en una de las pocas CMOs a nivel global que combina una profunda experiencia en construcción de marca con responsabilidad operativa y comercial.

• Emily Ketchen, SVP y CMO, Intelligent Devices Group y Mercados Internacionales, Lenovo: Emily lidera la estrategia y ejecución global de marketing en el Intelligent Devices Group de Lenovo y en Motorola, impulsando el crecimiento de la marca, la demanda de productos, los insights de consumidores, los patrocinios y la dirección creativa. También supervisa el marketing en mercados internacionales que abarcan EMEA, Asia Pacífico, Norteamérica y Latinoamérica. Anteriormente trabajó en HP, Publicis & Hal Riney y Dell.

• Kory Marchisotto, Directora Global de Marketing, e.l.f. Beauty & Presidenta, Keys Soulcare: Kory ha contribuido a impulsar el ascenso meteórico de e.l.f. Beauty, alcanzando 27 trimestres consecutivos de crecimiento en ventas netas y participación de mercado, además de definir y activar la plataforma de propósito transformacional de la compañía. También ha impulsado el crecimiento de e.l.f. Cosmetics en EE.UU., convirtiéndola en la marca favorita Nº1 de la Gen Z, y la marca de cosméticos más comprada por la Gen Alpha y los Millennials. Se unió a la compañía en 2019, tras haber trabajado en Shiseido, LVMH y Puig.

• Sean Summers, EVP y Director de Marketing, Mercado Libre: Sean asumió el rol de CMO en 2018, sumando la responsabilidad de EVP para Mercado Ads en 2022. Antes de esto, trabajó en Quaker y Tropicana y en Twinings en el Reino Unido, así como en Pepsico tanto en Latinoamérica como en el Reino Unido. También es miembro del directorio de World Rugby Events & Media Company (parte de World Rugby).

“Los finalistas de este año demuestran una vez más el impacto que los líderes de marketing están generando para sus marcas cada día. Están mostrando cómo es posible reaccionar y responder a los enormes cambios que están ocurriendo en el comportamiento del consumidor y en el panorama de los medios, mientras se mantienen fieles a los fundamentos del marketing que han demostrado impulsar el crecimiento de marca. Felicitaciones a todos”, dijo Stephan Loerke, CEO de la WFA.

“La lista corta es un conjunto de grandes marcas y de los profesionales de marketing que han ayudado a construirlas. En Kantar estamos entusiasmados de aportar una perspectiva de crecimiento basada en datos sobre cada una de estas marcas, aprovechando los datos de BrandZ y el marco Blueprint for Brand Growth para ayudar a informar las decisiones de los jueces”, dijo Mark Visser, Director Global de Consultoría en Kantar.

“La lista corta de este año reúne a un grupo excepcional de marketers que realmente están impulsando a la industria hacia adelante. Cada finalista se ha ganado su lugar en este escenario global. Esperamos poder perfilar a cada uno en las próximas semanas para conocer más sobre cómo están generando crecimiento de marca”, dijo Jen Faull, Subdirectora Editorial de The Drum.

Lanzado en 2017, los ganadores anteriores del premio WFA Global Marketer of the Year incluyen a Asmita Dubey, Chief Digital & Marketing Officer en L’Oréal, quien ganó en 2023, y Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer en AB InBev, quien ganó en 2024.