En el marco de la próxima edición del AMDDay 2026, Javiera Córdova, gerente general de la Asociación gremial de Marketing Digitales y Data de Chile habló sobre la relevancia de este encuentros entre tomadores de decisión de diversas industrias -desde retail, banca, telecomunicaciones y tecnología hasta agencias, consultoras, startups y especialistas en data-  en un contexto en donde la inteligencia artificial está transformando profundamente la forma en que las marcas se relacionan con las personas.

El próximo martes 9 de junio, 2026 – en el marco del congreso AMDDay organizado por la Asociación de Marketing Digital y Data de Chile (AMDD)- se darán cita los principales actores en torno a la industria del marketing digital y data en Chile, para analizar el futuro del marketing, la IA y la Ley de Protección de datos, a entrar en vigencia en diciembre próximo.

¿Cuál será el foco principal de AMDDay 2026?

Este año queremos abordar uno de los desafíos más importantes que enfrenta nuestra industria: cómo avanzar en la incorporación de la inteligencia artificial sin perder de vista el factor humano. La IA está transformando profundamente la manera en que las marcas se relacionan con las personas, toman decisiones y diseñan sus estrategias. Por eso, AMDDay 2026 será una instancia para analizar sus oportunidades, pero también los desafíos éticos y regulatorios que plantea esta nueva etapa.

¿Qué significa el concepto A.L.M.A. que guiará esta edición del encuentro?

A.L.M.A. significa Avanzar, Liderar, Mejorar y Amar. Es el marco conceptual que acompañará las distintas exposiciones y contenidos del evento. La idea es relevar que la evolución tecnológica debe estar al servicio de las personas y que el desarrollo de la inteligencia artificial requiere una mirada estratégica, responsable y profundamente humana.

¿Qué temas se abordarán durante la jornada?

La agenda incluirá temas que ya están marcando el futuro de nuestra industria, como la planificación estratégica apoyada por inteligencia artificial, la hiperpersonalización, la omnicanalidad, la creatividad aumentada y el uso ético de los datos. También analizaremos el nuevo contexto legal que enfrentan las empresas, especialmente ante la próxima entrada en vigencia de la Ley de Protección de Datos.

¿Por qué es importante abordar los temas como inteligencia artificial y privacidad?

Porque ambos temas están profundamente conectados. La inteligencia artificial permite conocer mejor a las audiencias, ofrecer experiencias más relevantes y optimizar la toma de decisiones. Sin embargo, ese potencial debe ir acompañado de criterios claros sobre privacidad, transparencia y responsabilidad. La confianza de las personas se ha convertido en un factor crítico para desarrollar un marketing sostenible en el tiempo.

¿Quiénes participarán en esta nueva edición de AMDDay?

Contaremos con destacados speakers internacionales y regionales. La idea es compartir experiencias, aprendizajes y casos concretos sobre la implementación de inteligencia artificial en las estrategias de negocio.

Algunos de los speakers confirmados son Guillermo Carey, Socio y abogado del estudio Carey; Marina Nicola, Vicepresidenta regional en Salesforce; Diego Sainz, GMP Sales Partnerships en Google; Lucas Barros, Director de Walmart Connect y Walmart Phronesis; Ana Ferrero, Head of Sales South Cone & South África en Logan; Fabián Hernández, Manager of Sales en Logan; Héctor Monje, South America Head of Microsoft; Alexis Cirano, Director de Tecnología en Omnicom Media; Max Ruiz, Director de Productos y Estrategia de IA en ADOBE para América Latina; Diego Estay, Gerente de Marketing de Easy; Javiera Droguett, Directora de cuentas de H&S, e Ignacio Urrutia, Product Lead Latam Vambe.

¿A qué tipo de público está dirigido el encuentro?

Esperamos convocar a tomadores de decisión de diversas industrias, desde retail, banca, telecomunicaciones y tecnología hasta agencias, consultoras, startups y especialistas en data. AMDDay busca reunir a los distintos actores que hoy están definiendo el rumbo del marketing digital en Chile y la región.

¿Cuál es la invitación que AMDD quiere plantear a la industria?

La invitación es a avanzar en innovación con una mirada amplia. No se trata solamente de incorporar nuevas herramientas, sino de reflexionar sobre la forma en que queremos construir el futuro de nuestra industria. La tecnología abre oportunidades enormes, pero debemos asegurarnos de que su desarrollo contribuya a fortalecer relaciones más relevantes, transparentes y responsables entre las marcas y las personas.

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