La segunda edición de “El Picoteo del Mejor País de Chile” incorpora personajes sugeridos por las audiencias. La iniciativa vincula recuerdos de internet, escucha en redes sociales y una ocasión de consumo asociada al encuentro.

Una frase conocida puede traer de vuelta un video, una época y las personas con quienes se compartió. Esa memoria de internet es el punto de partida de la nueva edición de “El Picoteo del Mejor País de Chile”, la campaña de Evercrisp, marca de PepsiCo, que reúne a protagonistas de virales nacionales para Fiestas Patrias de 2026.

Según el comunicado de la compañía, la selección del elenco recogió comentarios y sugerencias que surgieron después de la primera entrega. La propuesta permite observar cómo las conversaciones en torno a una campaña pueden aportar material para su continuidad: personajes que el público quiere reencontrar, referencias que reconoce y situaciones que invita a recrear.

Una segunda edición construida desde los comentarios

La primera edición fue reconocida por el Observatorio de la Publicidad de ANDA. Este antecedente se suma a la trayectoria de una propuesta que, para Fiestas Patrias de 2026, retoma su concepto e incorpora nuevos protagonistas a partir de las sugerencias de las audiencias.

La nueva entrega incorpora a “El Tarro”, “El Zafrada”, “Las Calilas y las Mojo Jojo”, “la Roba Choclos” y “Anda a laar”, junto con “Tía Paty”, quien participó en la versión anterior. El encuentro reúne referencias de distintos momentos de la cultura digital chilena bajo una misma situación: compartir durante las celebraciones de septiembre.

Benjamín Herrera, Chief Marketing Officer de PepsiCo Cono Sur, explica en el comunicado que la conversación siguió después de terminada la primera campaña. Los usuarios propusieron otros nombres y evocaron videos que querían volver a ver. La compañía recogió esas reacciones y las complementó con consultas internas para conformar el elenco de 2026.

Para los equipos de marketing, este proceso ofrece una aplicación concreta de la escucha social: incorporar las respuestas del público a la planificación creativa. Preguntas, recuerdos y sugerencias pueden ayudar a identificar qué elementos de una propuesta despiertan interés y qué posibilidades existen para desarrollar una siguiente entrega.

Los antecedentes de la primera campaña

La edición 2025 de Fiestas Patrias convocó a figuras como «Tía Paty», «Un manjaaars» e «Instinto de Madre Leona». Según cifras reportadas por PepsiCo, los videos superaron las 2,5 millones de reproducciones en TikTok e Instagram y se acercaron a los 100 mil «me gusta». Se trata de resultados entregados por la propia compañía, que dan cuenta del nivel de actividad generado en torno a estos contenidos.

Esta continuidad abre, además, una interesante oportunidad para las marcas que apuestan por campañas estacionales: sostener un concepto reconocible en el tiempo, renovando a la vez a sus protagonistas, permite construir un relato que se despliega a través de distintas ediciones. En este caso, el picoteo compartido actúa como hilo conductor de la narrativa, mientras el elenco va incorporando nuevas historias y frases que enriquecen el encuentro.

Qué muestra el ranking de Cadem

El comunicado cita como antecedente el estudio 5C de Cadem sobre el mejor viral chileno de la historia, difundido en septiembre de 2025. Según los resultados publicados por BioBioChile y ADN, “Las Calilas y las Mojo Jojo” obtuvo un 14% de las preferencias; “El Zafrada”, un 10%; “Adiós tía Paty”, un 9%; y “El Tarro” y “La vieja roba choclo”, un 5% cada uno. BioBioChile⁠.

Existe una diferencia en cómo los medios presentan el orden: ADN ubica a “Las Calilas y las Mojo Jojo” en segundo lugar, mientras BioBioChile destaca un empate en la primera posición. Ambos publican el mismo 14% para ese video y para “No soy na’ material de los huevones”. Por ello, corresponde hablar de igualdad en los porcentajes difundidos. ADN⁠.

Recuerdos que encuentran nuevas formas de circular

Los protagonistas remiten a momentos diferentes. “El Zafrada” se hizo conocido a partir de un registro posterior al terremoto de 2010. María Elena Garay, asociada al viral de “Las Calilas y las Mojo Jojo”, apareció en una entrevista de un canal local de San Felipe en 2014. Su incorporación a una campaña actual vuelve a poner esas referencias en circulación. BioBioChile⁠, T13⁠.

La nostalgia digital puede entenderse, en este contexto, como la evocación de recuerdos ligados a videos, personajes y expresiones que las personas conocieron y compartieron en internet. Para una marca, trabajar con esas referencias ofrece una forma de introducir su mensaje dentro de un lenguaje familiar para determinadas audiencias.

El vínculo entre recuerdos y comunicación comercial también ha sido abordado por Ipsos y Effie UK. En su publicación Why Nostalgia Is So ‘Fetch’ Right Now, exploran cómo las marcas utilizan elementos del pasado para activar conexiones emocionales. Ese marco ayuda a interpretar la propuesta chilena, sin trasladarle resultados de campañas realizadas en otros mercados. Ipsos y Effie UK⁠.

Escuchar para desarrollar la próxima idea

Los comentarios como fuente de información también aparecen en el informe What’s Next 2025 de TikTok. Allí, un 68% de los usuarios consultados considera que las marcas deberían utilizar esa sección para comprender mejor a sus consumidores. El dato procede de una encuesta online realizada por AYTM en abril de 2024 a usuarios mensuales mayores de edad en Estados Unidos, Reino Unido y Canadá; no representa al público chileno. TikTok, páginas 4 y 34⁠.

En la campaña de Evercrisp, la compañía describe una aplicación específica de esa escucha: utilizar los nombres sugeridos como parte del proceso de selección. La oportunidad para otros equipos consiste en observar qué pide su propia comunidad y traducir esas señales en decisiones concretas de contenido, formato o participación.

Fuentes: comunicado de PepsiCo; BioBioChile⁠; ADN⁠; T13⁠; Ipsos y Effie UK⁠; TikTok⁠.