Los asistentes destacaron las soluciones en search, display y video de la plataforma publicitaria de Mercado Libre para ayudar a los anunciantes a conectar con sus audiencias optimizando la inversión.

Más de una veintena de líderes de marketing de reconocidas marcas se reunieron en el evento Top Marketers Lunch organizado por Mercado Ads con la colaboración de ANDA (Asociación Nacional de Avisadores), donde conversaron con los principales ejecutivos de la plataforma publicitaria del ecosistema de Mercado Libre sobre la eficiencia de la inversión publicitaria, el desarrollo del Retail Media y las mejores herramientas para conectar con las audiencias firstparty que destacan en la plataforma de eCommerce.

Fernando Rubio, vicepresidente de Mercado Ads; Lucas Bonardi, director de Top Brands de Mercado Ads, Candela Vattuone, marketing manager de Mercado Ads y Florencia Vega, gerente de Mercado Ads Chile y Perú, lideraron el encuentro, que valoraron como una instancia para escuchar las necesidades de sus clientes, reforzar su vinculación y presentarles las soluciones que están disponibles para alcanzar sus objetivos de marca.

“Estoy muy contento de estar aquí , estoy aprovechando la oportunidad para juntarnos con referentes del mercado de la industria en Chile, donde estamos creciendo muchísimo, tanto en el negocio de eCommerce como en el de publicidad dentro de la plataforma de eCommerce. Estamos con referentes de la industria para conocerlos mejor, cuáles son los desafíos que tienen y ver cómo en conjunto podemos trabajar y ayudarlos con sus objetivos”, expresó Rubio.

Lucas Bonardi explicó que “venimos trabajando hace varios años en Chile, inicialmente con nuestra solución más orientada a performance, productos que aparecen en los resultados de búsqueda en Mercado Libre, que ayudan a los vendedores y a las marcas a potenciar sus ventas. Lo que hemos visto ahí es un crecimiento buenísimo en términos de retorno sobre la inversión con mucho más volumen de ventas, lo cual es una ecuación espectacular. El año pasado incorporamos display y este año estamos lanzando video, soluciones que van más en la línea de construcción de marca”.

Florencia Vega comentó, «la relación con los anunciantes en Chile ha evolucionado significativamente a medida que expandimos nuestras soluciones en Mercado Ads. Al ofrecer una gama más amplia de herramientas, como video y display, hemos podido adaptarnos mejor a las necesidades específicas de cada marca, lo que ha fortalecido nuestra colaboración y generado un mayor compromiso. Los anunciantes valoran la capacidad de conectar con audiencias first-party en un entorno seguro y medible, lo que les permite optimizar sus campañas de manera más eficiente».

«En cuanto a las oportunidades más prometedoras en el contexto del Retail Media, veo un gran potencial en la integración de soluciones de performance y branding. Esto les permite a los anunciantes no solo impulsar las ventas directamente desde los resultados de búsqueda, sino también construir una presencia de marca más sólida a través de formatos de video y display. Además, la capacidad de aprovechar datos propios de alta calidad para segmentar audiencias con precisión está abriendo nuevas posibilidades para estrategias personalizadas, lo que es clave en un mercado tan dinámico como el chileno» indicó Vega.

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