Estudio TGI de IBOPE muestra que solo un 17% de los padres prioriza tener el último dispositivo del mercado, mientras que el precio lidera la decisión de compra.

Fuente: Magnific

Tener el último aparato tecnológico ya no parece ser la principal prioridad para el padre chileno. Hoy, privilegian el precio, la confiabilidad y la experiencia con las marcas al momento de comprar dispositivos electrónicos, configurando un perfil de consumo cada vez más informado y planificado.

De acuerdo con el estudio Target Group Index (TGI) de IBOPE, una compañía de Fifty5Blue, solo un 17% de los padres declara que contar con la última tecnología es un factor determinante al momento de comprar un dispositivo electrónico. En contraste, el precio lidera la decisión con un 56%, seguido por la marca (48%) y la confiabilidad (42%).

El dato revela que, para este segmento, la compra de tecnología está más asociada al valor percibido, la experiencia previa y la confianza que a la novedad. En otras palabras, no se trata solo de tener el dispositivo más reciente, sino de elegir una alternativa que responda a necesidades concretas y justifique la inversión.

“Cuando analizamos el comportamiento de compra de los padres en tecnología, vemos que la decisión no está dominada por la novedad, sino por una evaluación más racional. El precio, la marca y la confiabilidad pesan más porque este consumidor busca certezas: quiere saber que el producto funciona, que la marca responde y que la inversión tiene sentido”, señala Ignacio Mirchak, Country Leader de IBOPE Chile.

El estudio también muestra que se trata de un perfil informado y exigente. Un 82% de los padres busca toda la información posible antes de comprar un dispositivo electrónico, mientras que un 78% declara mantenerse actualizado en tecnología. Además, un 74% afirma ser fiel a las marcas que le funcionan y un 71% cree que vale la pena pagar más por calidad.

La integración entre dispositivos también aparece como un atributo relevante. Un 56% de los padres valora que los equipos puedan conectarse entre sí, reflejando una relación más práctica y cotidiana con la tecnología, donde la compatibilidad y la experiencia de uso comienzan a ser parte del proceso de decisión.

A esto se suma una fuerte presencia del entorno digital en el proceso de compra. El 76% de los padres planifica la compra de artículos de alto valor, el mismo porcentaje compró online durante el último año y un 74% considera seguras las compras digitales.

Para Michark, la compra de tecnología en padres chilenos refleja cómo las audiencias comparan, evalúan y toman decisiones en un ecosistema donde la información, los canales digitales y la confianza cumplen un rol cada vez más relevante.

“Las fechas de alto consumo son una oportunidad para entender cómo cambian las decisiones de las personas. En este caso, los datos muestran que el entorno digital no solo opera como un canal de compra, sino también como parte del proceso de información y comparación”, concluye.