La agencia desarrolló una propuesta visual basada en referencias al Kabuki y la tradición samurái para reinterpretar la identidad de la marca de autos y llevarla a una campaña desplegada en TV, vía pública, digital y una activación con 300 drones.

Nissan Chile dio inicio a una nueva etapa en el país, ahora bajo el distribuidor Astara, que la está acompañando con la campaña “Descubre lo que hay detrás de un auto”, desarrollada por la agencia TBWA\Frederick. La campaña tomó como punto de partida la herencia japonesa de la marca automotriz y la llevó a un código visual contemporáneo. Así, los frontales de los autos, sus máscaras, fueron reinterpretados con líneas, trazos y colores inspirados en el maquillaje escénico del Kabuki, combinados con referencias a la estética samurái.

La familiaridad que existe en Chile con expresiones de la cultura nipona, como el manga y el animé, permitió tender un puente entre ese origen y nuevas audiencias, mediante una propuesta desarrollada con inteligencia artificial y diseño 3D. El concepto creativo fue que detrás del rostro de cada auto de la marca existe una herencia japonesa vigente, asociada a calidad, diseño e identidad.

Los primeros pasos al instalarse fueron a través de un teaser y una activación que llevó el concepto a los cielos de Santiago: un despliegue de 300 drones sobre el cerro San Cristóbal, buscando generar conversación y visibilidad en redes sociales y medios. Esta acción fue el puntapié inicial de una estrategia de lanzamiento diseñada en formato 360°, con presencia en televisión, vía pública, redes sociales, pauta digital y en la red de Metro. Con esto, TBWA\Frederick llevó el origen de la marca automotriz al centro de su propuesta creativa y la transformó en un territorio visual y cultural pensado para actualizar su percepción en Chile.

Eduardo Novión, director general creativo de TBWA\Frederick, destacó que “el desafío era actualizar la manera de contar una marca de larga trayectoria sin perder su identidad. Encontramos en su origen japonés una oportunidad muy potente para construir una narrativa distinta y darle una mirada más moderna y atractiva”,

El equipo liderado por Fernando De La Cerda, director creativo de TBWA\Frederick, recurrió a inteligencia artificial y diseño en tres dimensiones para lograrlo: “Había una exigencia importante en cómo representar una cultura extranjera y evitar caer en clichés o confusiones con otros imaginarios. Eso hizo que el desafío creativo fuera todavía más interesante, trabajando con referentes como el Kabuki y los símbolos de la tradición samurái, pero llevándolos a una propuesta visual contemporánea”.

“En Chile existe una conexión previa con la cultura japonesa. El animé y el manga han generado un terreno fértil para que esos códigos puedan ser reconocidos, y los utilizamos para hablar de la herencia de la marca de autos y transformarla en un valor de calidad y autenticidad para la marca”, agregó el director creativo.