Desde que comenzó la campaña “Todos los 24 comer completos es tradición”, Pronto Copec ha observado un patrón que se repite mes a mes: cada día 24 el consumo de completos supera al de un día promedio. Tendencia que se ha mantenido durante los primeros seis meses de la iniciativa y este lunes 24 de agosto la marca volverá a celebrar la fecha con su tradicional promoción 2×1 en completos.

Pronto Copec va por su sexto mes impulsando “Todos los 24 comer completos es tradición”, una campaña que nació con el objetivo de invitar a las personas a hacer del día 24 de cada mes una nueva instancia para celebrar uno de los clásicos más representativos de la gastronomía chilena.

Desde entonces, Pronto Copec ha impulsado esta iniciativa a través de una campaña de alcance nacional que, cada día 24, invita a celebrar con una promoción 2×1 en completos disponible en todas las tiendas Pronto Copec del país y una convocatoria permanente en redes sociales. A esto se han sumado distintas acciones para acompañar la iniciativa, como sorteos para los fanáticos del completo, tatuajes alusivos a este mismo y la “Completón”, competencia que invitó a distintas ciudades del país a disputar el título de las más completeras de Chile.

En ese contexto y, en la antesala de una nueva celebración este 24 de agosto, la marca volvió a mirar cómo se ha comportado el consumo de completos cada vez que llega esta fecha. Los resultados muestran un patrón que comienza a repetirse: cada 24 el consumo de completos  ha aumentado  por sobre el de un día normal del mes, dando señales de que la fecha comienza a ser adoptada por quienes disfrutan de este clásico.

Más que el resultado de una jornada específica, lo relevante es el comportamiento que se ha repetido desde el inicio de la campaña. Según datos de Pronto Copec, marzo y abril marcaron un nivel sostenido de cerca de un 80% más de ventas que un día promedio. En mayo y junio, coincidiendo además con el Día Nacional del Completo, la fecha alcanzó sus mayores alzas, con aumentos cercanos al 140% y 180%, respectivamente. En julio, las ventas volvieron a ubicarse cerca de un 80% por sobre un día promedio, confirmando la señal de que el 24 llegó para quedarse.

“Nosotros podemos generar una invitación, pero las tradiciones las construyen las personas cuando las hacen propias. Eso es justamente lo que nos parece interesante de estos primeros meses: ver cómo el 24 comienza a ser adoptado por los fanáticos del completo y a ganar un espacio propio. No somos nosotros quienes decidimos qué se convierte en parte de la cultura, sino las personas cuando hacen suya una tradición. Nuestro rol es abrir una conversación e invitar a que más personas se sumen”, comenta Francisca Muñiz, Gerente de marcas de Pronto Copec.

Los datos también permiten conocer qué preparaciones prefieren quienes eligen un completo. Durante este período, el completo palta hass ha sido la opción más elegida en tiendas Pronto Copec, seguido por el clásico italiano. Preferencia que refleja el valor que los consumidores asignan a preparaciones tradicionales elaboradas con ingredientes de calidad, uno de los atributos que hoy distinguen la propuesta de la marca.

A nivel territorial, la tendencia también muestra que el interés por el completo no se queda solo en las principales ciudades. Si bien zonas como Santiago, Concepción, Maule, Viña del Mar, Antofagasta y Los Ángeles concentraron mayor consumo, los crecimientos también aparecieron en lugares como Itata, Chiloé, Talcahuano, San Pedro de la Paz y Carahue.

Una invitación a hacer del 24 una tradición

Con estos primeros resultados, los datos comienzan a mostrar cómo una fecha puede empezar a ganar espacio dentro de la rutina de las personas. En línea con esta iniciativa, este lunes 24 de agosto Pronto Copec volverá a conmemorar la fecha con una promoción 2×1 en completos, invitando a que más personas hagan suyo este día y a que otras marcas, fuentes de soda, carritos, supermercados y otros actores se sumen a celebrar y potenciar uno de los productos más representativos de Chile.

Porque las tradiciones no las construyen las marcas: las construyen las personas cuando deciden hacerlas propias.