Los medios Out of Home son mucho más que espacios de alta visibilidad; son también plataformas estratégicas que requieren planificación inteligente, datos confiables y visión territorial. Por eso, Megatime presenta este análisis publicitario correspondiente al período enero a mayo de 2025, con cobertura nacional y foco en la Región Metropolitana, basado en su metodología de verificación OOH.

Uno de los datos más relevantes del análisis es la relación de avisos exhibidos en formatos digitales versus fijos en la Región Metropolitana: un 50,3% corresponde a pantallas digitales y un 49,7% a soportes fijos. Este resultado es coherente con la lógica del medio: mientras que los soportes fijos pueden mostrar un solo aviso a la vez, las pantallas digitales permiten una rotación dinámica que multiplica la cantidad de exhibiciones. Más que un “empate”, esta relación evidencia el creciente dinamismo del inventario digital, que amplía las posibilidades de segmentación, flexibilidad creativa y frecuencia de exposición, sin que ello implique la desaparición del soporte tradicional, aún clave en cobertura y permanencia.

La distribución de la densidad publicitaria por mapas de calor detalla la cantidad de avisos desplegados a lo largo del país, región por región, y con un desglose granular por comuna en Santiago. Estas visualizaciones permiten identificar con claridad los polos de mayor actividad publicitaria y las zonas con oportunidades de expansión.

En esta muestra se han considerado exclusivamente espacios públicos OOH, excluyendo mall, aeropuerto y metro, con el objetivo de entregar una lectura precisa del entorno urbano y su uso como soporte publicitario. Gracias a esta metodología, los datos de Megatime permiten optimizar estrategias de inversión, equilibrando cobertura masiva con enfoque territorial.

Estos resultados, además de servir de termómetro del medio, orientan las decisiones de la comunicación exterior en Chile, dado que el OOH es un medio más clave, cada vez con más inteligencia, flexibilidad, innovación y capacidad de integración.

Inversión publicitaria digital

Respecto de la inversión publicitaria digital, la Asociación de Agencias de Medios, AAM, reporta para el mes de abril una inversión de sus agencias asociadas de $23.737 millones, con una variación positiva de 0,6% versus igual mes de 2024, y un SOI de 47% vs. 47,2% del 2024, equivalente a -0,2 puntos porcentuales.

Para el periodo acumulado de enero a abril de 2025, la inversión fue de $95.614 millones, con 2,8% de variación frente al mismo periodo del año anterior.

Por tipo de compra, la inversión se distribuyó en un 86% compra directa y 14% programática. Con respecto al tipo de canal, en compra directa se distribuyó en un 40,3% en Social; 27,3% en Search; 17,5% Display; 7,4% Video; 7,3% Contenido; y 0,2% Audio.

En la compra programática, el 56,5% de los recursos fueron a Video, el 40,6% a Display, y el 2,9% a Audio.

La variación de la inversión digital de los socios de la AAM entre abril de 2020 y abril de 2025 es de 182%. En abril de 2020, el SOI de digital llegó a 37,5%, mientras que en abril de este año fue de 47%. En tanto, la variación acumulada entre 2020 y 2025 para la inversión en digital es de 141%.

Por su parte, la inversión general publicitaria en medios alcanzó en abril de este año un total de $78.468 millones, lo que es un 3% más que abril de 2024. Vía pública lideró el crecimiento del mes, registrando un aumento de 25,6% frente al mismo mes del año pasado y alcanzando un SOI de 11,5%.

Por el contrario, la TV Paga mostró un decrecimiento de -27,2% en abril en comparación con igual mes de 2024, y un SOI de 2,7% versus 3,8% del año pasado en abril.

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