En esta edición del informe Cifras para la Industria, Megatime presenta un análisis exhaustivo de la actividad publicitaria nacional registrada durante los eventos CyberDay realizados en la segunda mitad de cada año, entre 2020 y 2025. A partir de métricas claves, obtenidas mediante nuestras metodologías de verificación y valorización, identifica los patrones de comportamiento, la evolución de las marcas participantes y el creciente impacto del evento en el ecosistema publicitario chileno.

Durante los cinco días analizados (el día previo, los tres días de CyberDay y el día posterior), los datos evidencian un aumento progresivo en la concentración de apariciones publicitarias, alcanzando su punto máximo en el segundo día del evento (tercer día del análisis). A partir de ese momento, se observa una disminución significativa. Este patrón sugiere una estrategia de alta inversión y visibilidad concentrada en el núcleo del evento.

Asimismo, la cantidad de marcas activas con publicidad exclusiva relacionada con el CyberDay ha experimentado un crecimiento sostenido a lo largo del periodo analizado, pasando de 78 en 2020 a 256 en 2025. Solo entre 2024 y 2025 se registra un incremento del 55%, lo que evidencia la consolidación del CyberDay como una plataforma estratégica para el posicionamiento comercial.

Por otra parte, al evaluar el ranking anual de participación, marcas como Mercado Libre y Falabella.com mantienen un liderazgo constante, mientras que nuevos actores como Claro y Sodimac se suman al top 3 en años recientes, ampliando la diversidad de sectores que aprovechan el evento para fortalecer sus ventas.

Estos resultados reflejan una clara maduración del mercado digital chileno, donde el CyberDay se ha transformado en un hito clave dentro de las estrategias de marketing anual. Las marcas que logran capitalizar este espacio no solo incrementan su visibilidad, sino que también fortalecen su conexión con consumidores cada vez más atentos a las oportunidades del entorno digital.

Inversión publicitaria por medios

Por su parte, y de acuerdo con el Informe de Inversión Publicitaria en Medios de la Asociación de Agencias de Medios AAM, en agosto la inversión sumó más de 85 mil millones de pesos, lo que es un 2,4% más alta que agosto de 2024. Digital y Total Televisión marcaron un SOI de 78,2%. En tanto, la inversión acumulada entre enero y agosto de 2025 suma 631.596 millones de pesos, siendo un 2,9% mayor que en el mismo período del año anterior.

Por medio, el detalle de inversión en agosto es el siguiente:

TV Abierta registró una variación negativa de -6,3% en comparación con igual mes de 2024, con un SOI de 22% frente al 24,1% de 2024. El acumulado cerró con 1,3% de variación y un SOI de 23,6% versus 24%.

La TV Paga obtuvo una variación de -27,6% frente a agosto de 2024, y un SOI de 2,8% versus 4% de 2024. En el periodo acumulado cierra con -26% frente a 2024, con un SOI de 2,3% versus 3,2%.

Diario cerró con una variación de -13,2% en relación a igual mes de 2024, y un SOI de 2,3% frente a  2,8% de 2024. Para el acumulado, la variación cerró con -12,8%, con SOI de 2,2% versus 2,6% de 2024

El medio Revista mostró una caída de -25,1% frente a agosto anterior, y un SOI de 0,05% versus 0,1% de 2024. El periodo acumulado 2025 cerró con una variación de -24,4%, con un SOI de 0,1% para ambos años.

La Radio registró una variación de -3,5% frente a igual mes de 2024, y un SOI de 7,5% versus 7,9% de 2024. El periodo acumulado 2025 cierra con -2,3% de variación y un SOI de 6,3% vs. 6,7% del 2024.

Vía Pública mostró un 24,5% de aumento comparado con agosto de 2024, con un SOI de 11,8% vs. 9,7%. El acumulado 2025 cierra con una variación de 14,6%, con un SOI de 11,7% vs. 10,5% del periodo 2024.

Digital registró una variación de 6,9% versus igual mes de 2024, con un SOI de 53,3% vs. 51,1%. El periodo acumulado 2025 cierra con 4,6% de variación, con un SOI de 53,7% vs. 52,8%.