El análisis de la actividad publicitaria de la categoría Mascotas durante enero-julio de 2026 evidencia un escenario marcado por la concentración y la competencia entre las principales marcas que participan en el mercado. De acuerdo con la metodología de medición de Megatime, la inversión se distribuye entre los subrubros Alimentos, Higiene y Tiendas de Mascotas, observándose cambios en el peso relativo de cada segmento respecto del mismo periodo de 2025, particularmente por el aumento de la participación de Higiene y Tiendas de Mascotas.

Dentro de Alimentos, Purina Pro Plan concentra la mayor participación, seguida por Master Dog, Whiskas, Master Cat y Powerdog. En este escenario, la marca líder reúne por sí sola el 50% de la inversión del subrubro, evidenciando un nivel de concentración relevante y una competencia fuertemente liderada por las principales marcas.

En Higiene, Bravecto lidera ampliamente con un 55,9% de participación, mientras que Simparica, Paw Pads, Pride Litter y Catline Pro completan el grupo de marcas con mayor presencia publicitaria. La distancia entre el líder y sus competidores vuelve a mostrar un mercado donde la inversión se concentra en un número acotado de actores.

Por su parte, en Tiendas de Mascotas se presenta el mayor nivel de concentración de los tres subrubros analizados. SuperZoo concentra el 93,3% de la inversión, mientras que Be Foods, Orange Pets, My Zoo y Provetfans representan participaciones considerablemente menores. Este resultado da cuenta de un segmento donde la actividad publicitaria se encuentra fuertemente dominada por un único actor.

La comparación entre 2025 y 2026 muestra además cambios en la distribución de la inversión entre Alimentos, Higiene y Tiendas de Mascotas, reflejando una evolución en las prioridades de comunicación de las marcas dentro de la categoría. A esto se suma una estacionalidad variable durante el periodo, donde la participación de los distintos subrubros no se mantiene constante mes a mes.

En conjunto, las cifras muestran una categoría dinámica y altamente concentrada, donde conviven marcas líderes con distintos niveles de competencia según el subrubro. Por ello, comprender la dinámica de Mascotas requiere mirar más allá del volumen total de inversión: resulta relevante identificar qué marcas lideran, en qué segmentos concentran su actividad y cómo esta participación evoluciona a lo largo del tiempo, elementos fundamentales para dimensionar las oportunidades y el nivel de competencia publicitaria dentro de la categoría.

Mundial impulsa inversión y audiencias

De acuerdo al informe de inversión publicitaria de la AAM, el cierre del primer semestre de 2026 dejó señales positivas para el mercado publicitario. En junio, la inversión en medios alcanzó $91.475 millones, un 7% más que en igual mes de 2025 y por sobre el crecimiento acumulado de 6,4% registrado entre enero y junio. El período estuvo marcado por hitos comerciales y de audiencia como CyberDay y el inicio de la Copa Mundial FIFA 2026.

Digital se mantiene como el principal destino de los recursos: acumula $274.610 millones en el semestre, con 55,2% de participación y un crecimiento de 9,3%. Le sigue la televisión, con 24,3% del total, mientras Vía Pública alcanza 12,5% y exhibe la mayor expansión, de 13,7%. En conjunto, la inversión del semestre llegó a $497.769 millones.

La relevancia de los grandes eventos también aparece en las audiencias. En el informe de Kantar Ibope de julio, la ceremonia de premiación del Mundial lideró en Chilevisión con 3,1 millones de espectadores promedio y 57,12% de share, mientras las transmisiones de FIFA World Cup 2026 promediaron 2 millones y alcanzaron una cobertura de 10,9 millones de personas.

Los datos muestran así un escenario donde los grandes contenidos siguen generando importantes concentraciones de audiencia, mientras la inversión avanza hacia un ecosistema convergente: Digital y Televisión reunieron en junio el 82,9% de los recursos, en un contexto donde video y streaming amplían los puntos de contacto con las personas.