El análisis de avisos 2025 de Megatime muestra el top 6 marcas con mayor cantidad de piezas publicitarias únicas reconocidas en cada medio, con un máximo de 1721 (Entel) y un mínimo de 1129 (Sodimac) Se evidencia una alta intensidad creativa y competitiva entre las marcas, configurando un escenario donde la diferenciación se construye a partir de volumen, diversidad de formatos y presencia multimedial.

En este sentido, televisión concentra la mayor proporción de avisos en el top 6 de marcas con mayor cantidad de avisos únicos, consolidándose como el eje estructural de cobertura de medios dado su reconocido gran alcance, mientras que los medios radio, OOH e impresos cumplen un rol vital en segmentación y frecuencia táctica. Es por esta razón que su distribución es distinta para cada una de las marcas mostradas.

Estos datos no solo reflejan cantidad de avisos únicos, sino la estrategia de su distribución permite dimensionar presión competitiva, renovación creativa y protagonismo de marca en un ecosistema donde la presencia, visibilidad y recordación son activo crítico.

Radiografía de la inversión publicitaria

La Asociación de Agencias de Medios, por su parte, elaboró un informe denominado Industria en movimiento. Radiografía de la Inversión Publicitaria Q4 2025, donde destaca tendencias en el uso de medios y la participación por industria. 

En el share de inversión publicitaria por industria, Retail (22,9%), Telecomunicaciones (14,5%) y Finanzas concentran el mayor share de inversión del último trimestre, reflejando la intensidad competitiva de un período marcado por eventos comerciales de alta demanda. En un contexto de mayor presión por capturar ventas, refuerzan su presencia para mantenerse visibles en momentos clave de decisión.

La Televisión refuerza su rol como medio de alcance y credibilidad. Pharmaceuticals (51%) y Furnishings & Appliances (48%) priorizan su capacidad de amplificación para sostener visibilidad y reforzar posicionamiento en contextos de alta exposición.

Digital se consolida como el canal clave en un trimestre de alta demanda. En Retail, Food y Telecomunicaciones, su peso refleja una planificación orientada a acompañar peaks de búsqueda, comparación y decisión en momentos cercanos a la compra.

Radio, en tanto, mantiene su relevancia como medio cercano y contextual. Real Estate y Education aprovechan su capacidad de conexión para activar mensajes oportunos, acompañar decisiones inmediatas y reforzar presencia territorial.