El análisis publicitario en radio con cobertura país correspondiente al período enero a noviembre 2025, desarrollado por Megatime, confirma que la radio sigue siendo un medio activo, estratégico y en constante transformación, tanto en volumen como en diversidad de marcas, rubros y cobertura.

Durante 2025, la actividad publicitaria en radio mostró una dinámica sostenida, con una estacionalidad marcada y un crecimiento relevante en la participación de marcas con actividad, superando las cifras observadas en 2024. Este comportamiento refleja la confianza en la radio como plataforma de contacto efectivo con las audiencias, especialmente en contextos de alta competencia por la atención.

El análisis evidencia además que la radio regional continúa desempeñando un rol clave, concentrando una parte relevante de las apariciones publicitarias y reforzando su valor como medio de cercanía, segmentación geográfica y conexión local. Ciudades como Concepción, Valparaíso, Temuco y La Serena destacan por su nivel de actividad, confirmando que las estrategias descentralizadas ganan terreno frente a enfoques exclusivamente nacionales.

A nivel de contenidos, los rankings de programas con mayor actividad publicitaria muestran cómo la pauta publicitaria se integra en espacios de alta afinidad con los usuarios. En paralelo, el ranking de rubros pone en evidencia la diversificación del mix de anunciantes, donde conviven servicios al consumidor, educación, campañas institucionales, eventos sociales y marcas vinculadas al interés público, ampliando el espectro tradicional de la publicidad radial.

Las marcas con mayor actividad consolidan una tendencia clara: la radio no es solo un medio de apoyo, sino un pilar dentro de las estrategias de comunicación, capaz de generar presencia sostenida, recordación y cobertura efectiva. En un entorno donde lo digital lidera en volumen, la radio aporta frecuencia, credibilidad y continuidad, atributos clave para construir marca en el largo plazo.

Desde Megatime, estos resultados reafirman que los datos no solo miden, explican. Se transforman millones de registros en información accionable, permitiendo a anunciantes, agencias y medios tomar decisiones con respaldo, anticipar tendencias y optimizar su inversión en un mercado que exige cada vez más precisión y velocidad.

Porque entender la industria es el primer paso para transformarla. Y en ese camino, los datos son el punto de partida.

Inversión publicitaria en medios

Por su parte, el último informe de Inversión Publicitaria en Medios de la Asociación de Agencias de Medios, AAM, correspondiente a octubre de 2025, muestra que se invirtieron casi 99 mil millones de pesos, lo que significa un 9,4% más que octubre de 2024. El SOI entre digital más total televisión es un 79,4%.

Entre enero y octubre se acumularon más de 809 mil millones en inversión, siendo esto un 3,8% mayor que el mismo período de 2024.

Digital en octubre de 2025 registró una variación de 14,5% versus igual mes de 2024, con un SOI de 55,2% en comparación con 52,7% de 2024. El periodo acumulado 2025 cierra con 5,8% de variación, con un SOI de 54% versus 53% del año anterior.

Prensa observó una variación de -14,3% en relación con 2024, y un SOI de 2,7% versus 3,5% de 2024. Para el periodo acumulado la variación fue de -12,7% versus 2024, con un  SOI de 2,3% vs. 2,7% de 2024.

Radio registró una variación de 6,4% vs. igual mes de 2024, y un SOI de 6,1% vs. 6,3% de 2024. El periodo acumulado 2025 cierra con -0,9% de variación y un SOI de 6,3% vs. 6,6% del 2024.

Revista cerró octubre pasado con -38,8% de variación vs. 2024 y un SOI de 0,04% vs. 0,1% de 2024. El periodo enero-diciembre de 2025 cerró con una variación de -23,5%, con un SOI de 0,1% para ambos años.

TV Abierta registró una variación de 1,4% vs. igual mes 2024, con un SOI de 22,3% vs. 24,1% de 2024. El acumulado cerró con 1,5% de variación y un SOI de 23,3% vs. 23,8%.

TV Paga obtuvo una variación de -26,4% vs. igual mes 2024, y un SOI de 2% vs. 2,9% de 2024. En el periodo acumulado cerró con -26,3% vs. 2024, con un SOI de 2,3% vs. 3,2%.

Vía Pública cerró octubre con un 21,7% de variación vs. igual mes 2024, SOI de 11,6% vs. 10,5%. El acumulado 2025 cierra con variación de 16,5%, con un SOI de 11,7% vs. 10,4% del periodo 2024.