Campaña OOH de Netflix: The Last House sale a la calle

10/08/2026

Cuando la publicidad se convierte en experiencia: la apuesta de Netflix por el OOH

Para promocionar The Last House, Netflix trasladó la premisa del encierro a Sunset Boulevard con un actor viviendo dentro de una valla publicitaria. El caso muestra cómo el OOH puede ser medio, experiencia y contenido social a la vez.

De contar la historia a hacerla visible

Entre el 6 y el 8 de agosto, Netflix instaló en Sunset Boulevard y Selma Avenue, Hollywood, una estructura que recreaba una casa deteriorada. A unos 30 pies —cerca de nueve metros— de altura, un performer permanecía dentro de una sala amoblada y se comunicaba con peatones mediante una pizarra. La frase “How long can you survive?” llevaba a la calle la tensión de The Last House: una familia queda sellada dentro de su hogar y debe sobrevivir con recursos cada vez más escasos.

La fortaleza de la ejecución está en que no agrega una idea promocional ajena a la película: convierte su conflicto narrativo en el propio soporte.

El soporte se transforma en contenido

La acción también fue pensada para superar su audiencia física. Netflix invitó a seguir la experiencia en redes sociales y fotografías y videos del actor circularon en medios y plataformas. Hasta ahora no existen cifras públicas verificables de alcance, impresiones sociales o incremento de visualizaciones atribuible a la campaña, por lo que su eficacia comercial no puede medirse solo por notoriedad.

Un soporte OOH puede transformarse en materia prima para contenido orgánico, prensa y social media cuando contiene una escena clara, sorprendente y fácil de registrar con un teléfono.

OOH vuelve a ganar peso en el mix

El contexto acompaña esta apuesta. En Estados Unidos, la inversión OOH alcanzó un récord de US$9.460 millones en 2025, con crecimiento anual de 3,6%, y Netflix aparece entre las marcas tecnológicas y digitales del top 100 de anunciantes del medio. Un estudio de OAAA y Kochava publicado en mayo de 2026, basado en datos a nivel de dispositivo de cientos de campañas en siete verticales, registró una mediana de lift de 20% para resultados presenciales y 14% para resultados digitales en campañas con OOH. Es un benchmark de industria, no una medición de Netflix.

En Chile, el Termómetro Publicitario OOH de ANDA y Megatime mostró que entre enero y mayo de 2025 el 50,3% de los avisos monitoreados en la Región Metropolitana correspondía a pantallas digitales y el 49,7% a soportes fijos. La muestra excluyó malls, aeropuertos y Metro. El dato refleja un ecosistema donde formatos tradicionales y digitales conviven.

La creatividad depende del vínculo con la idea

Encerrar a una persona en un billboard llama la atención, pero en este caso funciona porque dramatiza el argumento de The Last House. Esa relación distingue una acción propia de una marca de un stunt intercambiable. El recurso de incorporar personas reales dentro de vallas ya comienza a repetirse en otras campañas, abriendo también el riesgo de desgaste de la fórmula.

Para anunciantes, la lección no es copiar el formato, sino identificar qué tensión, beneficio o propósito de una marca puede convertirse en una situación real que las personas quieran mirar y compartir.

De la notoriedad a una métrica de negocio

Estas acciones deberían planificarse como sistemas, con indicadores para exposición física, conversación y contenido generado, búsqueda o tráfico incremental y comportamiento final —venta, registro, descarga o inicio de visualización—. La necesidad de conectar OOH con resultados digitales también aparece en la evidencia reciente sobre desempeño del medio.

El caso de Netflix muestra el potencial del OOH experiencial cuando la calle se convierte en extensión del relato. La sorpresa funciona mejor cuando no es el objetivo final, sino el mecanismo que conecta una idea distintiva con una acción medible.