El análisis de la actividad publicitaria entre enero y mayo de 2026, de acuerdo con la metodología de medición de Megatime, evidencia un ecosistema altamente dinámico y diverso, con 4.884 marcas activas que utilizaron al menos uno de los medios monitoreados durante el período. 

La evolución mensual en la cantidad de avisos únicos exhibidos por medio muestra una composición relativamente estable en la participación de marcas por medio, lo que sugiere una planificación sostenida y consistente a lo largo de los primeros cinco meses del año.  

Al analizar la distribución de anunciantes por medio, se observa que Prensa concentra la mayor cantidad de marcas activas, alcanzando 2.114 anunciantes, lo que representa un 43% del total de marcas con actividad publicitaria. Le siguen Radio, con 1.367 marcas (28%), y Vía Pública, con 1.269 marcas (26%). 

Por su parte, Televisión Paga y Televisión Abierta registran niveles similares de participación, con presencia del 19% y 18% del total de marcas activas publicitando en ellos, mientras que Metro exhibe una participación más acotada, donde solo el 6% del total de anunciantes del período ocupó este medio para mostrar sus mensajes. 

En conjunto, la combinación complementaria de medios permite que los mensajes sean transmitidos de forma simultánea a través de múltiples canales, reflejando estrategias multimediales orientadas a mantener la presencia de las marcas en la mente de los consumidores. Esta multiplicidad de puntos de contacto resulta clave para fortalecer la visibilidad y la recordación de marca en un entorno cada vez más competitivo, donde la efectividad de la comunicación depende de una adecuada integración de medios. 

Asimismo, la inversión publicitaria continúa mostrando señales de crecimiento y de consolidación de las transformaciones que viene experimentando el ecosistema de medios. De acuerdo con el informe de inversión publicitaria de abril de 2026 elaborado por la Asociación de Agencias de Medios (AAM), el mercado alcanzó los $84.390 millones durante el mes, lo que representa un incremento de 6,3% respecto de abril de 2025. 

Más allá del crecimiento, el principal mensaje del reporte está en la composición del mix de medios. Digital ya concentra el 54,3% de la inversión acumulada entre enero y abril, confirmando su posición como el principal destino de los presupuestos publicitarios. Al mismo tiempo, la Vía Pública mantiene una expansión sostenida, con un crecimiento de 10,5%, consolidándose como uno de los medios con mayor dinamismo. 

El informe también evidencia una fuerte concentración de la inversión: Digital y Televisión reúnen el 79% del total, reflejando la preferencia de los anunciantes por plataformas capaces de combinar cobertura masiva, construcción de marca y capacidades de segmentación. 

Según la AAM, esta evolución responde a un mercado que privilegia medios con capacidad de aportar simultáneamente escala, precisión y visibilidad. En ese contexto, más que competir entre sí, televisión, digital y vía pública configuran estrategias complementarias, orientadas a maximizar resultados y responder a audiencias cada vez más fragmentadas.