Durante estos primeros partidos del Mundial FIFA 2026, hay algo que seguro a todos nos ha llamado la atención, incluso quienes no somos expertos en fútbol: prácticamente todos los jugadores están usando zapatillas fucsias. En mi caso, la primera pregunta que me hice fue, ¿Qué marca se adjudicó toda esta atención mediática? Y la respuesta no fue una, sino muchas.

Fuente: Magnific

Nike, Adidas, Puma, Skechers y New Balance, las cinco marcas que concentran prácticamente la mitad de las ventas de zapatillas, según el estudio Athletic Footwear Market Size and Share 2026, de Global Market Insights, lanzaron para este mundial modelos fucsia. Si bien existen diferencias en el diseño, los detalles y el logo, la realidad es que a simple vista desde la TV (y probablemente desde las graderías del estadio también), todas parecen ser la misma zapatilla.

Existen distintas teorías detrás de la elección de este color flúor: que este color tiene mayor contraste versus el pasto de las canchas, generando mayor visibilidad, o que es el resultado de un proceso de diseño inspirado en los atardeceres de California. Sin embargo, según la nota “Mundial 2026: ¿Por qué los jugadores usan tacos rosas?” de ESPN, la razón sería otra. En mayo del 2024, la plataforma de tendencias WGSN, en colaboración con Coloro, definieron que uno de los cinco colores que marcarían tendencia en 2026 sería precisamente el Electric Fuchsia.

Es decir, los líderes de la industria del calzado deportivo, en su constante búsqueda por la innovación en diseño y tecnología, tomaron el mismo referente para diseñar las zapatillas con las que participarían en el evento más relevante para el fútbol a nivel mundial. Desde el punto de vista del Marketing, esto supone un gran problema y nos lleva a preguntarnos: ¿hasta qué punto es rentable la inversión en diferenciación, si no estamos siendo realmente distintos a nuestra competencia? Cuando todos los players de la categoría toman el mismo camino hacia la diferenciación, van a llegar al mismo destino (que queda muy lejos de una propuesta distintiva de marca), diluyéndose los esfuerzos por innovar. En tiempos donde la Inteligencia Artificial es parte de los procesos creativos de las marcas, se hace aun más relevante pensar de manera única y potenciar el pensamiento creativo, buscando insumos menos obvios, quizás, al momento de diseñar propuestas diferenciadas de marca.

Munira Halal Medel

Directora de Ingeniería Comercial y Académica, Universidad Adolfo Ibáñez