Los datos del TGI de Ibope revelan que el 59% de los chilenos sintoniza radio lineal regularmente. Su consumo ya no ocurre solo a través de receptores tradicionales: un 24% la escucha en el automóvil, un 21% vía smartphone y un 19% en receptores de radio.

Fuente: Magnific

La radio lineal ha evolucionado para seguir acompañando a los chilenos en un ecosistema de medios cada vez más fragmentado. Los últimos datos del estudio Target Group Index (TGI) de Ibope muestran cómo las personas integran este medio a su día a día, adoptando nuevas formas de escucha en una rutina mucho más móvil y conectada.

Según el estudio, un 59% de los chilenos sintoniza la radio lineal de forma regular, pero su consumo ya no depende de un solo dispositivo. Hoy, el 24% escucha en el automóvil, un 21% vía smartphone y un 19% a través de receptores tradicionales, lo que demuestra su capacidad para acompañar a las audiencias en contextos de multitarea.

“Vemos que la radio lineal no se quedó en la sala de estar; se expandió a la calle y a los entornos digitales, acompañando al consumidor a lo largo del día”, explica Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope Chile. “Para las marcas, esto significa que el audio sigue siendo un punto de contacto clave dentro de una rutina de consumo cross-media”.

El rol del smartphone

Más allá de los dispositivos, hay personas que se mueven entre plataformas y pantallas. La vigencia de la radio ocurre en paralelo a una transformación más amplia del consumo de medios en Chile, en la que la conectividad se ha convertido en una extensión de la identidad de los chilenos.

Según el TGI de Ibope, el 96% de los chilenos posee un smartphone, y un 57% afirma sentirse perdido sin él. Este dispositivo ha dejado de ser solo una herramienta de comunicación para convertirse en el epicentro del consumo de contenidos.

“El smartphone es hoy una extensión vital de las rutinas y decisiones de las personas”, señala Mirchak. “En este escenario, el desafío de la radio lineal es claro: conectar con audiencias cada vez más fragmentadas, manteniendo su capacidad de adaptación y cercanía en un entorno de consumo cross-media”.

Un consumo cada vez más fragmentado

Lejos de reemplazarse, los medios asumen roles complementarios.

“El consumidor chileno ya no responde a una única lógica de pantalla. Comprender el consumo de medios hoy exige una visión total del ecosistema y, sobre todo, una visión clara de las audiencias”, destaca Mirchak.

En este entorno cross-media, donde el consumo y la decisión de compra están fuertemente entrelazados, entender cómo se conectan las personas es la clave para tomar decisiones de negocio más inteligentes, eficientes y estratégicas.