Más de 600 líderes y profesionales participaron en una jornada marcada por ponencias de nivel internacional y el reconocimiento a trayectorias que han dejado huella en la industria.

Con una convocatoria transversal de ejecutivos, agencias, avisadores, medios, plataformas, académicos y profesionales de las comunicaciones comerciales, AAM MEDIADAY 2026 cerró su tercera edición consolidándose como uno de los principales espacios de reflexión estratégica y networking en Chile.

Organizado por la AAM| Asociación de Agencias de Medios, el encuentro reunió a más de 600 asistentes bajo el lema Conectar y transformar: datos, audiencias y resultados que impulsan el crecimiento de los negocios, abordando los desafíos más relevantes del ecosistema del marketing y los medios.

Durante la jornada, destacados speakers internacionales y líderes de la industria compartieron análisis, evidencia y perspectivas sobre economía de la atención, inteligencia artificial, transformación cultural, audiencias y efectividad publicitaria.

La conferencia principal estuvo a cargo de la DRA. KAREN NELSON-FIELD, referente mundial en la ciencia de la atención, quien profundizó en la necesidad de replantear las métricas tradicionales de efectividad para comprender cómo captar atención real en un entorno cada vez más fragmentado y competitivo.

Posteriormente, WILSON PAIS, director de Innovación de Microsoft Latinoamérica, abordó el impacto de la inteligencia artificial y el uso estratégico de los datos en la toma de decisiones para potenciar la eficiencia, la construcción de marca y los resultados de negocio.

El bloque final estuvo a cargo de SOFIE SU RUTGEERTS, especialista en consumer insight y comportamiento de audiencias, y CAROLINA CUNEO, experta en marketing y estrategia, quienes entregaron una mirada complementaria sobre cultura, comportamiento humano, decisiones estratégicas y conexión efectiva entre insights y negocio.

AAM MEDIADAY 2026 también fue escenario de un momento muy significativo, la entrega del RECONOCIMIENTO A LA TRAYECTORIA PROFESIONAL, distinción que honra a líderes cuyo aporte ha sido relevante en el desarrollo de la industria local. En esta edición, AAM distinguió a dos referentes ampliamente valorados: HÉCTOR HERMOSILLA Y DENISE DA FONSECA, reafirmando su compromiso con reconocer trayectorias que inspiran, abren camino y fortalecen el ecosistema de las comunicaciones comerciales.

Durante la apertura, el presidente de AAM, GONZALO PARRA, destacó la importancia de generar espacios que conecten evidencia, estrategia y colaboración para proyectar el desarrollo de la industria. Más tarde y respecto del seminario señaló: “el nivel de conversaciones, calidad de contenidos y transversalidad de los asistentes, demuestran que AAM MEDIADAY se consolida como un espacio relevante para pensar estratégicamente el futuro de la industria.”

En la misma línea, GEMA BERRÍOS, gerenta general AAM enfatizó: “que una tan amplia variedad actores converja en una misma instancia, valida el rol de AAM como articulador del ecosistema de comunicaciones comerciales en Chile y nuestro compromiso de seguir impulsando encuentros que conecten tendencias, evidencia y herramientas concretas para la toma de decisiones.”

Finalmente, la Asociación agradeció el respaldo de auspiciadores, partners, speakers, medios y asistentes que hicieron posible esta nueva edición de AAM MEDIADAY, consolidando una convocatoria que año a año fortalece el diálogo y la colaboración.

Próximamente, revisa los contenidos de la jornada en extenso en aam.cl