El informe anual elaborado por Kantar reveló que las 100 empresas más destacadas del planeta alcanzan un valor combinado de US$ 13,1 billones, en un escenario impulsado por la inteligencia artificial, plataformas digitales y nuevas formas de conexión con los consumidores.

La inteligencia artificial ya está redefiniendo cuáles son las marcas más poderosas del planeta. Así lo reveló el ranking mundial BrandZ Most Valuable Global Top 100 2026, elaborado por Kantar, que posicionó nuevamente a Google como la marca más valiosa del mundo, desplazando a Apple después de cuatro años de liderazgo y consolidando el dominio global de las plataformas tecnológicas impulsadas por inteligencia artificial.

En esta 21ª edición del estudio, Google recuperó el primer puesto de las marcas más valiosas del planeta, alcanzando una valorización de US$1,48 billones tras crecer 57% en solo un año. Le siguieron Apple, con US$1,38 billones; Microsoft, con US$1,11 billones; y Amazon, con US$1,02 billones.

El ranking también evidenció el fuerte dominio del sector tecnológico: siete de las diez marcas más valiosas de la actualidad pertenecen a esta industria, entre ellas NVIDIA, Meta Platforms, Tencent y Oracle.

Uno de los hitos más relevantes del informe fue el ingreso de ChatGPT al Top 15, alcanzando una valorización superior a los US$167 mil millones y posicionándose junto a gigantes históricos como Coca-Cola, McDonald’s y Netflix, en uno de los ascensos más rápidos registrados en la historia del ranking. En tanto, en Latinoamérica, Mercado Libre se mantuvo como la única marca de la región dentro del Top 100 global.

El estudio mostró, además, que el valor conjunto de las 100 marcas más importantes del mundo creció un 22% en solo un año, superando por primera vez los US$13,1 billones, en medio de un escenario marcado por la transformación digital acelerada y la fuerte expansión de la inteligencia artificial.

“Estamos frente a uno de los puntos de inflexión más relevantes para construir marca en las últimas décadas. La irrupción de la inteligencia artificial no sólo ha acelerado la velocidad del mercado, sino que está redefiniendo la dinámica competitiva y las reglas de cómo se construye valor. En este contexto, las marcas que lideran son aquellas capaces de generar relevancia sostenida, diferenciación real y, sobre todo, confianza genuina en las personas”, afirmó Carolina Livacic, CCO de Kantar Chile.

Según consignó el informe de Kantar, la irrupción de la inteligencia artificial está modificando las reglas tradicionales del marketing y la construcción de marca, en un escenario donde la conexión emocional y la relevancia cultural están tomando cada vez más protagonismo frente a la publicidad tradicional.

En Europa, las marcas aumentaron su valor cerca de 14%, aunque por debajo del desempeño de Norteamérica. Dentro del continente destacaron especialmente las tecnológicas SAP, Siemens y Booking.com, que exhibieron tasas de crecimiento superiores al promedio del sector TI estadounidense y asiático.

El ranking también confirmó la creciente influencia de las marcas asiáticas en los mercados occidentales. Actualmente, 23 compañías del ranking tienen origen asiático, encabezadas por gigantes como Tencent, Alibaba, Xiaomi y los principales bancos chinos.

“La IA democratizó la creación de contenido y cambió la lógica competitiva del mercado. Esta transformación cambia el mercado, a las personas y a las marcas, pero hoy la verdadera diferencia está en construir marcas memorables, confiables y culturalmente relevantes. Esa es la nueva ventaja competitiva de cara al futuro”, señaló Diego Koch, Director de Marketing de Kantar Chile.

El ranking Kantar BrandZ es considerado uno de los estudios de marcas más influyentes del mundo y combina desempeño financiero, percepción de consumidores y análisis de mercado en más de 50 países.