La nueva Agenda Criteria muestra un orgullo nacional alto, concentrado en territorio, tradiciones y gastronomía. Para las marcas, el dato abre oportunidades para conectar desde códigos culturales concretos y cotidianos.

Un sentimiento amplio que puede transformarse en conexión de marca

El 89% de las personas encuestadas por Criteria declara sentirse muy o bastante orgullosa de Chile: 54% responde “muy orgulloso” y 35% “bastante orgulloso”. El estudio fue aplicado el 16 de septiembre de 2026 a 802 personas mayores de 18 años, de niveles socioeconómicos ABCD y residentes en todo el país, mediante un panel online.

Para marketing, la cifra confirma un territorio emocional de alta penetración. El desafío, sin embargo, no está en usar la chilenidad como un recurso genérico, sino en identificar qué dimensiones de esa identidad generan mayor afinidad y cuáles son coherentes con cada marca.

El territorio concentra el principal motivo de orgullo

Cuando Criteria pregunta qué es lo que más enorgullece de Chile y permite seleccionar hasta tres opciones, los paisajes y la diversidad geográfica dominan con 60% de las menciones. Más atrás aparecen los recursos naturales y las tradiciones y costumbres, ambos con 33%, seguidos por la gastronomía con 27%.

La identidad nacional aparece así vinculada a experiencias, lugares y prácticas reconocibles. Para las marcas, esto amplía el repertorio creativo más allá de banderas o códigos estacionales: naturaleza, origen, territorio, patrimonio y costumbres pueden convertirse en plataformas narrativas cuando existe una relación auténtica con el producto o la propuesta de valor.

Comida y folklore destacan al evaluar experiencias concretas

El estudio entrega una segunda lectura al medir el orgullo frente a aspectos específicos del país. Al sumar “muy” y “bastante orgulloso”, la comida chilena alcanza 90% y el folklore 88%. La historia de Chile llega a 73%, el nivel de desarrollo a 66% y el modo de ser de los chilenos a 59%.

La diferencia es relevante: en una pregunta de priorización, la geografía lidera; cuando se evalúan dimensiones concretas, gastronomía y folklore muestran un vínculo especialmente alto. Para consumo masivo, retail, turismo, alimentos, bebidas y servicios, esos códigos pueden generar una conexión más cercana a la vida cotidiana.

El patrón se repite en otras mediciones recientes

La Agenda Criteria coincide en dirección con el estudio Claves Ipsos de septiembre de 2026. Ipsos reportó que 69% sentía “mucho orgullo” de ser chileno y que la cordillera de Los Andes era el principal símbolo asociado al orgullo, con 60%; gastronomía e himno nacional alcanzaron 55%.

Las cifras no son directamente comparables: Criteria pregunta por orgullo “de Chile” y suma dos niveles de respuesta, mientras Ipsos informa “mucho orgullo” de ser chileno. La coincidencia útil para marketing está en el patrón: territorio y gastronomía aparecen reiteradamente como activos culturales de alta resonancia.

De la chilenidad decorativa a la relevancia cultural

Los resultados no implican que toda comunicación deba incorporar códigos patrios. La oportunidad está en seleccionar aquellos elementos compatibles con la marca y ejecutarlos con autenticidad: territorio para turismo u origen; gastronomía y rituales para alimentos; historias locales o cercanía para servicios.

La implicancia estratégica es pasar de una chilenidad decorativa a una relevancia cultural con sentido. Cuando el orgullo se concentra en experiencias tangibles —lugares, comidas, tradiciones y recursos—, la creatividad puede ganar profundidad si conecta esos elementos con una verdad real de marca y con situaciones reconocibles para las personas.

Fuentes de la nota: Agenda Criteria, 20 de septiembre de 2026; Criteria; Claves Ipsos N°54, septiembre de 2026.

Aquí podrás ver el estudio: https://anda.cl/wp-content/uploads/2026/09/Agenda-Criteria-20-de-septiembre-2026-.pdf