Banco Santander presentó “Comienzos imperfectos”, su nueva campaña global centrada en una idea simple y potente: no hay que esperar a estar listos para empezar. En un contexto marcado por la sobreinformación y la incertidumbre, donde muchas personas sienten que deben tener todo resuelto antes de dar el primer paso, el banco propone un cambio de mirada: avanzar, aunque se tenga dudas, errores y aprendizajes en el camino. 

La iniciativa profundiza el posicionamiento de “Es el momento”, llevándolo desde un claim a estar presente en todas las geografías donde se encuentra la entidad, conectando de forma más auténtica con las personas. A través de historias reales, voces influyentes y activaciones en espacios cotidianos, la campaña visibiliza trayectorias lejos de la perfección, mostrando que el progreso es, ante todo, un proceso. 

Sebastián Pereira, gerente de Marketing de Santander, afirma que “queremos desmitificar la idea de que hay un momento perfecto para empezar. Ese momento es ahora, incluso si no tenemos todas las respuestas”. En la misma línea, agrega que “en Santander, nuestro rol no es solo ofrecer soluciones financieras, sino acompañar decisiones, dar confianza y ayudar a que más personas se atrevan a dar ese primer paso”. 

Así, “Comienzos imperfectos” se alinea directamente con el propósito de Santander de apoyar el progreso de las personas y las empresas. Al reducir barreras emocionales y prácticas, la campaña refuerza la idea de que crecer no depende de la perfección, sino de la acción.