Los avisadores celebraron su Junta Anual de Socios, donde se dio cuenta de una gestión enfocada en la colaboración, autorregulación, traspaso de conocimiento y buenas prácticas.

Durante 2025, la Asociación Nacional de Avisadores de Chile (ANDA) fortaleció su posicionamiento como un actor clave en el desarrollo del marketing en el país, impulsando iniciativas orientadas a la colaboración entre sus asociados, la generación de conocimiento y la promoción de buenas prácticas en la industria.

Esta fue una de las conclusiones derivadas de la XI Asamblea extraordinaria y LII Junta general ordinaria de socios de ANDA, ocasión en que el presidente de la asociación, Fernando Mora, expuso ante los representantes de las empresas afiliadas el trabajo realizado durante 2025.

Es así como destacó que, en un contexto marcado por la aceleración tecnológica, cambios en el comportamiento de las audiencias y mayores exigencias regulatorias, ANDA mantuvo una agenda activa centrada en acompañar a sus socios en estos desafíos. Uno de los ejes principales fue la generación de espacios de encuentro y aprendizaje. A lo largo del año se concretaron seminarios, talleres y comités de trabajo que abordaron temáticas como la medición de audiencias, el uso estratégico de datos y el impacto de la inversión publicitaria en los negocios. Estas instancias permitieron intercambiar experiencias, identificar tendencias y fortalecer la mirada estratégica del marketing al interior de las organizaciones.

En esta línea, el Encuentro Anual de Socios se consolidó como uno de los hitos más relevantes del año, logrando una alta participación de actores de la industria con la asistencia de más de 700 personas.

Otro ámbito destacado en el trabajo de ANDA fue el desarrollo de contenidos. La revista Marcas & Marketing reafirmó su liderazgo como medio especializado en la industria, consolidándose como un referente para profesionales del área. A esto se sumó el fortalecimiento del ecosistema digital de ANDA, con el lanzamiento de una nueva página web, mayor producción de contenido editorial y el envío constante de newsletters a una base creciente de contactos. Este esfuerzo permitió ampliar el alcance de la asociación y mantener una comunicación fluida con sus audiencias.

En el ámbito de estudios, el lanzamiento del Observatorio de la Publicidad ANDA marcó un hito relevante. Esta iniciativa pone en el centro la percepción de las personas, identificando las campañas más memorables y efectivas en función de su impacto y recordación. De esta forma, se genera evidencia concreta sobre qué tipo de comunicación logra conectar con las audiencias, aportando valor tanto a marcas como a la industria en su conjunto.

El compromiso con la autorregulación publicitaria siguió siendo un pilar fundamental del trabajo de ANDA. Como cofundador y matriz del CONAR, la asociación participó activamente en la actualización del Código Chileno de Ética Publicitaria, incorporando nuevas temáticas como inteligencia artificial e influencers. Este trabajo busca asegurar que las comunicaciones comerciales se desarrollen bajo estándares éticos acordes a los desafíos actuales, fortaleciendo la confianza entre marcas y personas.

En el plano internacional, ANDA continuó profundizando su vínculo con la WFA, participando activamente en instancias del capítulo latinoamericano y accediendo a estudios, guías y mejores prácticas globales. Esta relación permite a la asociación conectar la realidad local con tendencias internacionales, enriqueciendo la propuesta de valor para sus asociados.

Finalmente, ANDA mantuvo un rol activo en el seguimiento del entorno regulatorio, abordando temas como protección de datos, greenwashing y normativas de consumo. Desde esta perspectiva, la asociación busca contribuir a un desarrollo equilibrado de la industria, resguardando tanto los intereses de las personas como la relevancia del marketing como motor de crecimiento del país.

Fernando Mora valoró también el trabajo de los directores de ANDA, quienes desinteresadamente ponen sus capacidades y talentos al servicio del progreso de toda la industria.