La nueva compañía buscará integrar marcas, audiencias y experiencias gamificadas en un ecosistema digital, apostando por una nueva forma de interacción entre usuarios, contenidos, donde los jugadores podrán canjear una extensa variedad de beneficios de entretenimiento, alimentación, transporte, educación entre otros en el mundo real.

En medio de una acelerada evolución de las plataformas digitales —marcada por el crecimiento de las experiencias inmersivas, las economías virtuales y nuevas formas de interacción entre usuarios y contenidos— distintas industrias están explorando modelos que integren tecnología, comunidades y experiencias en un mismo ecosistema. En ese contexto, dos líderes de la industria del marketing, la publicidad y la innovación, WISE Innovation Studios y Massiva concretaron la creación de FAN TACTICS, una nueva compañía orientada al desarrollo de plataformas de interacción entre marcas y audiencias, cuyo proyecto inicial será el lanzamiento del primer metaverso mobile multimarca de Latinoamérica.

La iniciativa busca posicionarse como una nueva capa dentro del mercado publicitario y de medios, integrando en un solo ecosistema digital la participación de marcas, experiencias gamificadas, audiencias y beneficios concretos para los usuarios, en una lógica que apunta a evolucionar desde la exposición hacia el engagement medible y la conversión directa.

El desarrollo de esta nueva compañía contempla una inversión inicial de varios millones de dólares, destinada tanto al desarrollo tecnológico de la plataforma como a estrategia, creatividad, campañas de marketing e implementación de módulos de última tecnología, junto con su integración con medios OOH y digitales. El proyecto considera un roadmap de evolución entre 2026 y 2028, con distintas fases de crecimiento y sofisticación del producto, incorporando progresivamente nuevas funcionalidades, contenidos y escalabilidad.

Respecto al modelo de negocio, este se basa en una aplicación 100% gratuita para los usuarios, sin barreras de entrada, cuya monetización se estructura a partir de la participación de marcas organizadas en categorías como Gold, Silver y Bronze, así como en activaciones dentro del ecosistema y en el desarrollo de una economía digital propia. Esta lógica incluye el uso de una “Brand Digital Currency”, un sistema de monedas digitales asociadas a marcas que permite a los usuarios acceder a beneficios en el mundo real, configurando un modelo phygital que combina experiencia digital con recompensas concretas.

Según explican ambas entidades, este modelo ya ha sido validado en desarrollos previos de WISE Innovation Studios en la región, donde se han alcanzado entre 100 mil y 500 mil usuarios en etapas maduras de dos a tres años, junto con miles e incluso millones de transacciones y canjes dentro de estos ecosistemas. Sobre esa base, la estrategia de crecimiento de FAN TACTICS contempla un lanzamiento inicial con un grupo selecto de marcas, seguido por una expansión progresiva en 2027 y años posteriores, en función del desempeño de la plataforma y la incorporación de nuevas experiencias y contenidos.

Uno de los elementos centrales del proyecto es su posicionamiento como una nueva categoría dentro del mercado, acuñada por WISE definida como un “mobile metaverse marketplace”, que combina capacidades tecnológicas, medios y data en un mismo entorno. En este punto, la alianza entre WISE Innovation Studios y Massiva se presenta como un factor diferenciador, al integrar el expertise en innovación, desarrollo de plataformas y gamificación de WISE con el liderazgo en medios y alcance de Massiva, particularmente en el ámbito OOH.

“El mercado está evolucionando hacia modelos donde la interacción y la participación de las audiencias se vuelven centrales. FAN TACTICS nace precisamente para responder a ese cambio, creando un ecosistema donde la tecnología, las marcas y los usuarios pueden interactuar de manera mucho más dinámica, generando experiencias con valor real”, señaló Igal Weitzman, CEO de WISE Innovation Studios.

Por su parte, Sebastián García Del Postigo, gerente general de Massiva, destacó que “esta alianza representa una oportunidad para abrir una nueva etapa en la forma en que las marcas se relacionan con las audiencias. La combinación entre innovación tecnológica, experiencias gamificadas y el alcance de los medios permite construir plataformas donde la interacción y el valor para los usuarios  pasan a ser el centro”.

En términos de expansión, el proyecto tendrá su punto de partida en Chile, con proyección regional en función del interés que ya ha despertado en otros mercados, apalancado tanto en la presencia internacional de WISE Innovation Studios como en la red de Massiva. El lanzamiento oficial de la plataforma está previsto para el segundo semestre de 2026, aunque su nombre definitivo aún no ha sido revelado.

Desde la industria, la iniciativa no se plantea como un reemplazo de los medios tradicionales, sino como una capa complementaria que amplifica sus capacidades al incorporar interacción, data y participación activa de los usuarios. En ese sentido, FAN TACTICS busca transformar la inversión publicitaria en experiencias medibles y con valor tangible, en un momento en que las marcas demandan nuevas formas de generar vínculo y relevancia.