La industria publicitaria en Chile y Latinoamérica enfrenta un punto de inflexión. El crecimiento de la inversión digital, la dispersión de las audiencias y la presión por mostrar resultados de negocio evidencia una brecha crítica: medir exposición no equivale a medir efectividad, siendo la atención una de las variables estratégicas más relevantes para entender el impacto real de la inversión publicitaria.

Pasar de medir exposición a medir contacto significativo, se transforma así en eje central del encuentro organizado por la Asociación de Agencias de Medios (AAM) que se realizará el 18 de mayo en Santiago.

Bajo el lema “Conectar y transformar: datos, audiencias y resultados que impulsan el crecimiento de los negocios”, AAM MEDIADAY 2026 invita a la industria a dar un nuevo salto: dejar de conformarse con métricas de exposición y entender, con mayor profundidad y evidencia, qué realmente mueve a las personas, al contenido y a los negocios. En un escenario donde la inversión publicitaria compite por segundos de atención en pantallas múltiples y saturadas, el foco no puede estar solo en impresiones, alcance y frecuencia, sino en el impacto que se construye cuando se combinan ciencia, tecnología y conocimiento profundo de las personas.

Para abordar el tema, el seminario realizará un recorrido por dimensiones clave y profundamente conectadas que permiten repensar cómo se planifica, crea y evalúa el marketing actual a cargo de destacados speakers de Australia y Bélgica, a los que se unen representantes locales de renombre, validados y conocedores de la realidad nacional.

Abrirá a jornada la Dra. Karen Nelson-Field, referente global en la ciencia de la atención. Su trabajo ha demostrado que optimizar campañas solo por volumen puede generar una falsa sensación de eficiencia, donde el bajo costo por impresión oculta una baja calidad del contacto. Estudios aplicados en distintos mercados muestran que campañas optimizadas por atención promedio por usuario pueden lograr mejoras de entre 10 % y 20 % en recuerdo publicitario y consideración, incluso con menor nivel de exposición. La atención es el puente que conecta la inversión publicitaria con resultados reales de negocio; sin atención, no hay impacto medible, ha señalado la conferencista en distintas instancias.

Asimismo, investigaciones lideradas por esta destacada profesional, muestran que, en promedio, más del 80 % de los anuncios digitales no alcanza los niveles mínimos de atención necesarios para generar recuerdo o codificación en memoria. Incluso formatos considerados “visibles” bajo los estándares actuales suelen recibir menos de un segundo de atención activa. En contraste, entornos con mayor foco —como ciertos contextos audiovisuales— entregan varios segundos de atención sostenida por persona, lo que se traduce en mejores resultados de marca y mayor eficiencia del gasto.

Audiencias y Segmentación: Perspectivas que conectan

Comprender las transformaciones demográficas y sociales y su impacto en cómo las marcas conectan, desarrollan productos y utilizan los medios, es gravitante para las marcas, y el contexto ideal para conectar lo global con lo local. Con esta idea en mente, AAM MEDIADAY 2026 incorpora perspectivas que se complementan.

La primera de ellas estará a cargo de Sofie Rutgeerts, especialista en audiencias, estrategia y psicología del consumidor. En mercados latinoamericanos, donde conviven altos niveles de consumo móvil, multipantalla y contextos culturales diversos, Rutgeerts plantea que la efectividad depende cada vez más de la relevancia cultural y contextual. Estudios de consumo de medios en la región muestran que las audiencias alternan dispositivos y contenidos a lo largo del día, lo que obliga a repensar segmentaciones rígidas y enfoques puramente demográficos. Al respecto, Sofie enfatiza que las audiencias no son solo datos; son personas inmersas en contextos culturales específicos, y la relevancia es clave para captar atención en entornos saturados.

A esta conversación se suma Carolina Cuneo, quien abordará la efectividad desde la coherencia estratégica y la construcción de valor en el tiempo. En ecosistemas fragmentados como son Chile y Latam, donde las marcas activan simultáneamente múltiples plataformas, la consistencia se vuelve un activo crítico. Diversos análisis regionales muestran que marcas con mensajes coherentes y alineados a propósito logran mayor eficiencia en inversión y mejores indicadores de confianza y preferencia, porque como suele destacar en sus conferencias y en su calidad de asesora estratégica, la efectividad no se construye con acciones aisladas, sino con decisiones coherentes que conectan la data con los objetivos del negocio.

Desde distintas disciplinas, las miradas de Nelson-Field, Rutgeerts y Cuneo convergen en una idea común: medir mejor para decidir mejor. En mercados donde los presupuestos son cada vez más exigidos, comprender cómo la atención, audiencias y contexto influyen en los resultados se vuelve una ventaja competitiva.

En ese sentido, AAM MEDIADAY 2026 se presenta como un espacio para ordenar la conversación sobre efectividad publicitaria desde la evidencia, la estrategia y una mirada humana del marketing. Un encuentro pensado para profesionales que necesitan claridad, criterios y herramientas para transformar la inversión publicitaria en crecimiento sostenible.

DATOS CLAVE SOBRE ATENCIÓN Y AUDIENCIAS

La atención como variable crítica

• Estudios liderados por Karen Nelson-Field muestran que más del 80 % de los anuncios digitales no alcanza el umbral mínimo de atención necesario para generar recuerdo publicitario. La visibilidad por sí sola no garantiza impacto.
• Investigaciones basadas en eye-tracking evidencian que muchos anuncios “viewable” reciben menos de 1 segundo de atención activa, insuficiente para procesar el mensaje.

Calidad de contacto vs. volumen

• Campañas optimizadas por atención promedio por persona logran mejoras de entre 10 % y 20 % en recuerdo y consideración de marca, incluso con menor nivel de exposición total.
• Entornos audiovisuales de mayor foco, como la televisión, entregan más segundos de atención sostenida, lo que se traduce en mayor codificación en memoria y eficiencia del gasto.

Audiencias fragmentadas en Chile y Latam

• En Latinoamérica, el consumo de medios es crecientemente multipantalla y móvil, con alternancia constante entre dispositivos, formatos y contextos a lo largo del día.
• Este comportamiento reduce la efectividad de segmentaciones rígidas y refuerza la necesidad de estrategias basadas en contexto, comportamiento y relevancia cultural.

De medir exposición a decidir mejor

• La combinación de atención, comprensión de audiencias y coherencia estratégica aparece hoy como uno de los principales habilitadores para conectar inversión publicitaria con resultados de negocio sostenibles.

Venta de tickets y agenda completa en aammediaday.cl

 Lunes 18 de mayo – Hotel W.