La compañía obtuvo seis reconocimientos por campañas de sus marcas Evercrisp y Lay’s, incluyendo tres EIKON de Oro, dos de Plata y uno Azul, convirtiéndose en una de las dos empresas más premiadas.

“El Picoteo del Mejor País de Chile” concentró cinco de las estatuillas.

PepsiCo fue una de las dos empresas más reconocidas en la versión 2026 de los Premios EIKON Chile, tras obtener seis galardones por las campañas de sus marcas Evercrisp y Lay’s. El resultado contempla tres EIKON de Oro, dos de Plata y uno Azul, por iniciativas desarrolladas en distintas categorías de comunicación.

La gran protagonista de la jornada fue la campaña “El Picoteo del Mejor País de Chile”, de Evercrisp, que obtuvo cinco EIKON en distintas categorías: Digital – Web, Social Media y Digital Móvil; Campaña Social Media; Campaña Digital Móvil; Relaciones con los Consumidores; y Campaña General de Difusión.

“Estos seis EIKON son un reconocimiento al trabajo que estamos haciendo para construir marcas que sean parte de la cultura y de las conversaciones de nuestros consumidores. Nos desafía especialmente ver que una misma idea, como ‘El Picoteo del Mejor País de Chile’, fue reconocida desde cinco disciplinas distintas, porque demuestra que cuando partimos de un insight potente y relevante podemos construir conexiones que trascienden una plataforma o formato. Este resultado es fruto del talento, la creatividad y el trabajo colaborativo de nuestros equipos y socios”, señaló Benjamín Herrera, CMO de PepsiCo Cono Sur.

La premiada campaña, cuya primera edición se realizó el 2025, reunió a algunos de los personajes virales más recordados de Chile para celebrar las Fiestas Patrias, apelando a la nostalgia y a la vigencia de una cultura digital que sigue presente en la conversación cotidiana, con personajes como Jacqueline Carriel, protagonista de “Adiós Tía Paty”; Víctor Zúñiga y su clásico “Un manjaaars”; Marcela Villarroel, autora del viral “Instinto de Madre Leona”; Cynthia Albarrán y su icónico grito “Sacheeeeiii”; y Pablito Neuquén, creador de la popular frase “¡Sácate altiro las zapatillas!”.

A estas distinciones se sumó “Clutch by Lay’s”, distinguida en la categoría Campaña de Influencers. La iniciativa llevó la marca al terreno de la moda y la cultura pop a través de una colaboración con Eugenia Lemos, quien lució en la Gala del Festival de Viña del Mar un vestido inspirado en el concepto de florecer, acompañado de una Lay’s Clutch, una cartera que evocaba el envase de papas fritas y que fue integrada como parte de la propuesta de vestuario.

Una idea reconocida en cinco categorías

Los cinco galardones obtenidos por “El Picoteo del Mejor País de Chile” corresponden a categorías vinculadas a social media, plataformas digitales, relacionamiento con consumidores y difusión, destacando distintos aspectos de una campaña que utilizó personajes reconocibles de la cultura digital chilena para generar conversación durante Fiestas Patrias.

La iniciativa tuvo además una respuesta significativa en redes sociales. En su edición 2025, los contenidos superaron los 2,5 millones de reproducciones y se acercaron a los 100 mil likes.

Las campañas reconocidas fueron desarrolladas junto a BENAPRES&LYON, socio estratégico de PepsiCo en ambos casos.

Los Premios EIKON, creados en Argentina en 1998 y presentes en Chile desde 2019, reconocen anualmente la excelencia en comunicación institucional y distinguen campañas desarrolladas por empresas, organizaciones públicas, ONG e instituciones.