Datos de TGI de Ibope revelan que las preferencias digitales son menos predecibles de lo que sugieren los estereotipos generacionales.

Fuente: Magnific

En Chile, la edad ya no define qué red social utiliza cada persona. Esa es una de las principales conclusiones de los datos de Target Group Index (TGI) de Ibope Chile, que muestran que las audiencias digitales del país son más diversas, transversales y menos predecibles de lo que sugieren las etiquetas generacionales.

El caso más llamativo es TikTok. La plataforma asociada casi exclusivamente con los jóvenes alcanza al 47% de la Generación X, personas nacidas aproximadamente entre 1965 y 1980, superando el 40% que registra entre los millennials (1981–1996). Solo entre la Generación Z su penetración es mayor, con un 56%. La brecha existe, pero es más estrecha de lo que los estereotipos sugerirían.

Instagram muestra el patrón más transversal de todas las plataformas analizadas: 72% entre la Generación Z, 71% entre la Generación X y 70% tanto en millennials como en boomers. La diferencia entre generaciones es prácticamente inexistente. Facebook, en cambio, mantiene su mayor peso la Generación X (75%) y los boomers (74%), aunque el 56% de la Generación Z también declara utilizarla.

«Durante mucho tiempo se asumió que cada generación tenía una plataforma determinada, pero los datos muestran un escenario mucho más mezclado. Las personas utilizan distintas redes de acuerdo con el contenido, la necesidad y el momento», señala Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope Chile.

Donde los datos sorprenden con más fuerza es entre los boomers, nacidos aproximadamente entre 1946 y 1964, un grupo que lidera en plataformas que habitualmente no se asocian con ellos. En YouTube registran la mayor penetración entre todas las generaciones analizadas, con un 67%, por encima del 62% de la Generación X, el 56% de la Generación Z y el 54% de los millennials. En LinkedIn también encabezan el ranking, con un 24%, y en X (antes Twitter), con un 30%.

Un país altamente conectado

Este comportamiento se produce en un entorno de uso prácticamente masivo. Según TGI, el 95% de las personas en Chile accedió a redes sociales durante el último mes, un 76% lo hace todos los días y el tiempo promedio de uso entre semana alcanza las 3 horas y 24 minutos diarios.

Pero más allá del tiempo, lo que revelan los datos es el propósito detrás del consumo. El 81% utiliza redes sociales para mantenerse en contacto con familiares y amigos, el 60% para compartir contenido propio y el 56% para seguir noticias. Un 38% declara interactuar con marcas a través de estas plataformas y un 29% reconoce que la publicidad en redes influye directamente en sus decisiones de compra.

«Entender qué generaciones utilizan ciertas plataformas, con qué frecuencia, por qué ingresan y cómo se relacionan con las marcas permite construir una lectura más precisa del consumidor chileno», concluye Mirchak.

TGI conecta el consumo de medios con intereses, actitudes, comportamientos y decisiones de compra, ofreciendo a marcas, agencias y medios una visão mais precisa de dónde están realmente sus audiencias.