Inversión publicitaria en Chile crecería 6% en 2026

30/08/2026

Inversión publicitaria en Chile crecería 6% en 2026 y llegaría a $1,07 billones

La proyección de la AAM anticipa un mercado todavía expansivo, pero con un avance real acotado y una asignación cada vez más concentrada en digital, televisión y vía pública. Para las marcas, el dato exige distinguir aumento de presupuesto, inflación y crecimiento efectivo.

Un mercado de $1,07 billones, con una base ya sobre el billón

La inversión publicitaria en medios en Chile alcanzaría $1.066.486 millones en 2026 —cerca de $1,07 billones—, de acuerdo con la Asociación de Agencias de Medios de Chile (AAM). El monto equivale a US$1.159 millones al tipo de cambio de $920 usado por el estudio y representa un crecimiento nominal de 6% frente a 2025.

La comparación parte de un mercado que en 2025 superó el billón de pesos medido por la AAM. El cierre fue de $1.006.572 millones y avanzó 4% respecto de 2024. La estimación para 2026 agrega casi $60 mil millones, aunque el movimiento no se distribuye de manera uniforme entre medios.

Los datos efectivos respaldan la trayectoria. Entre enero y mayo, período empleado por el modelo, la inversión creció 6,3%. El reporte de junio situó el avance semestral en 6,4% nominal y 3,2% real medido en UF.

Digital consolida el liderazgo y vía pública gana participación

La principal transformación está en el mix. Digital concentraría 54,7% de la inversión, equivalente a $583.515 millones; en 2014 representaba 12,4%. La televisión abierta seguiría en segundo lugar, con 22,4% y $238.360 millones, mientras la televisión paga aportaría 2,1%.

Vía pública alcanzaría 12,8% y $136.900 millones. Radio y audio representarían 5,8%, y los medios impresos junto con cine, 2,1%. En 2014, televisión abierta, televisión paga y diarios sumaban 66,9% del total; en la proyección 2026, reúnen 26,4%.

Los datos efectivos del primer semestre refuerzan esa dirección. Digital acumuló un crecimiento de 9,3% y vía pública de 13,7%. Radio avanzó 1,7%, mientras televisión abierta retrocedió 0,5%, televisión paga cayó 5,3% y prensa disminuyó 4,6%. El patrón muestra que el crecimiento total convive con reasignaciones relevantes dentro de las carteras.

La dirección coincide con el escenario internacional: Dentsu proyecta que digital concentrará 69% del gasto global en 2026 y ubica a retail media, connected TV, video, social y DOOH entre los motores. Los valores no son directamente comparables con AAM porque sus perímetros difieren.

Un mercado más selectivo por categorías, objetivos y calendario

La lectura cualitativa de la AAM se construyó a partir de entrevistas con seis grupos de agencias socias que gestionan cerca de 80% de la inversión canalizada por agencias de medios en Chile. Sus respuestas fueron voluntarias, agregadas y anonimizadas. El diagnóstico apunta a presupuestos heterogéneos: algunas carteras prevén alzas moderadas y otras, montos prácticamente planos.

Retail, consumo masivo, tecnología, salud y ciertos servicios aparecen con mayor actividad, mientras automotriz, alcohol, campañas públicas y categorías reguladas presentan ajustes. Es percepción de las agencias, no una medición por industria. En los datos de enero-abril, retail, telecomunicaciones y finanzas lideraron la inversión, con 20%, 16% y 14%, respectivamente.

El calendario también condiciona el resultado. La Copa Mundial de la FIFA concentra demanda en televisión y plataformas digitales; la ausencia de elección presidencial genera una base desfavorable frente a 2025; y los eventos comerciales del segundo semestre impulsan retail media y formatos de conversión.{

Qué mide la proyección

El informe de proyección de la AAM utiliza datos mensuales de enero de 2016 a mayo de 2026 y proyecta junio-diciembre mediante un modelo SARIMAX que incorpora el PIB, estacionalidad y rezagos anuales. Las cifras son netas y nominales; no incluyen IVA, comisión de agencia, contratación directa con creadores, producción ni honorarios.