La plataforma vinculará la identificación de personas generadas con inteligencia artificial con su acceso a recomendaciones. Para las marcas, el cambio incorpora una variable a la selección de creadores y la planificación del alcance.

Instagram anunció un cambio en el tratamiento de los perfiles que representan personas creadas con inteligencia artificial: reemplazará la etiqueta “AI creator” por “AI-generated profile”, equivalente a “perfil generado por IA”. Las cuentas que deban utilizar esta identificación y no lo hagan podrán enfrentar restricciones de alcance. El anuncio sitúa la naturaleza del personaje como información relevante para su distribución dentro de la plataforma. Fuente: Instagram for Creators.

La actualización tiene consecuencias para el marketing de influencers. Una colaboración con un personaje sintético puede depender tanto de su propuesta creativa y audiencia como de las condiciones que habilitan su aparición ante nuevos usuarios. La medida anunciada se refiere a la identificación de estos perfiles; no establece una prohibición general de los influencers virtuales. Fuente: Forbes México.

Una etiqueta para identificar quién aparece en la cuenta

El cambio de nombre busca precisar qué representa el perfil. La expresión anterior podía confundirse con la de un creador humano que utiliza herramientas de inteligencia artificial. La nueva denominación apunta a distinguir las cuentas cuyo personaje ha sido generado mediante esa tecnología.

Según Instagram, la actualización responde a comentarios de usuarios que descubrieron que una persona aparentemente real era una creación sintética. Ese antecedente describe la motivación comunicada por la empresa, pero no constituye una medición pública sobre la frecuencia del fenómeno ni permite estimar cuántas cuentas están involucradas. Fuente: Instagram for Creators.

Para un anunciante, esta distinción ayuda a definir la naturaleza de una colaboración desde el brief: quién protagoniza el contenido, cómo se presenta ante la audiencia y qué información acompañará su participación. También permite diferenciar un personaje publicitario de una persona que relata experiencias propias, aunque ambos puedan intervenir en una campaña.

La restricción afecta el descubrimiento por nuevas audiencias

La consecuencia anunciada se concentra en las recomendaciones. Las cuentas detectadas como perfiles generados con IA que no estén identificadas podrán dejar de ser elegibles para aparecer en esos espacios. La cobertura de The Verge precisa que esto incluye recomendaciones a personas que todavía no siguen la cuenta en Reels y Explorar. También señala que los administradores pueden apelar una clasificación que consideren incorrecta. Fuente: The Verge.

Desde la planificación de medios, esto introduce una diferencia entre disponer de seguidores y contar con oportunidades de distribución fuera de esa comunidad. Una marca que busque ampliar cobertura mediante un personaje virtual necesitará considerar esa elegibilidad al evaluar sus resultados potenciales.

Una aplicación práctica es registrar el estado de la cuenta antes de iniciar la colaboración y observar por separado el alcance entre seguidores y no seguidores. Esa revisión puede ayudar a interpretar variaciones durante una campaña, sin atribuir automáticamente cualquier caída de rendimiento al etiquetado.

Usar IA para producir contenido tiene otro alcance

La identificación del perfil y la del contenido cumplen funciones distintas. El centro de ayuda de Instagram diferencia la etiqueta que corresponde a toda la cuenta de las indicaciones aplicadas a publicaciones individuales creadas o modificadas con IA. Por tanto, la naturaleza de quien aparece y las herramientas utilizadas para producir una pieza son dimensiones que deben revisarse por separado. Fuente: Centro de ayuda de Instagram.

La separación tiene antecedentes. En septiembre de 2024, Meta anunció un ajuste para trasladar al menú de la publicación la información sobre ciertos contenidos únicamente editados con IA, manteniendo visible la identificación de aquellos detectados como generados con esas herramientas. Para los equipos creativos, esto supone documentar tanto la identidad del protagonista como el proceso de producción. Fuente: Meta.

Un cambio dentro de un mercado de creadores en expansión

La relevancia comercial del anuncio puede dimensionarse con un antecedente estadounidense. En noviembre de 2025, IAB proyectó que la inversión publicitaria en creadores alcanzaría US$37.000 millones ese año, con un crecimiento interanual de 26%. Se trata de una proyección publicada para 2025, no de una cifra de cierre verificada ni de una estimación para Chile. Fuente: IAB.

La metodología considera inversión deliberada de marcas en colaboraciones, contenido patrocinado y su amplificación, entre otras modalidades. No equivale a todos los ingresos de los creadores ni mide específicamente el negocio de los influencers de IA.

El dato aporta contexto sobre la escala del canal en el que se incorpora esta exigencia. Para las marcas chilenas que evalúan personajes sintéticos, la implicancia es operativa: incluir la identificación y las condiciones de distribución entre los antecedentes de selección, junto con la afinidad de audiencia, los objetivos y la medición de resultados.

El etiquetado se extiende entre plataformas

La identificación del contenido sintético también tiene antecedentes fuera de Instagram. En mayo de 2024, TikTok anunció el etiquetado automático de contenidos generados con IA procedentes de determinadas plataformas externas mediante Content Credentials, tecnología vinculada a la Coalition for Content Provenance and Authenticity, C2PA. Fuente: TikTok.

Aunque esa iniciativa opera sobre piezas de contenido y la actualización de Instagram sobre perfiles, ambas incorporan información sobre el origen de lo que ve la audiencia. Para una campaña que circula entre plataformas, esto implica revisar cómo se presenta esa información en cada entorno.

La decisión accionable para los anunciantes es integrar estas comprobaciones al proceso de trabajo con creadores: definir si el protagonista es humano o sintético, acordar quién gestiona su identificación y establecer cómo se reportarán eventuales restricciones. Así, las condiciones de distribución pueden incorporarse desde el diseño de la campaña y considerarse al interpretar sus resultados.

Fuentes:

Instagram for Creators, Centro de ayuda de Instagram, TVN, Forbes México, The Verge, Meta, IAB y TikTok.