Por IAB Chile
Libro Blanco de la Compra Programática
julio 2025
…Si la compra y la venta se realizaban mecánicamente según los criterios definidos por los compradores y los vendedores, y se programaban las compras en las que las máquinas ejecutarían esos programas, el panorama se completaba dando lugar a la compra-venta programática. La compra programática no es más que eso: dejar que sean las máquinas las que lleven a cabo la tarea que se les ha encomendado desde cada una de las partes intervinientes en la acción comercial: la compra y la venta. Por el lado de la compra, se seleccionan cada vez mejor los perfiles que cada marca necesita y por el lado de la venta, se intenta que su inventario sea optimizado de la mejor manera…
Origen: www.iab.cl
