Por WFA + ANDA
El impacto de la IA Generativa en las prácticas de medios
noviembre 2025
45 encuestados de 37 marcas multinacionales – 84 mil millones de dólares en gasto anual acumulado en marketing
El objetivo de esta encuesta fue comprender mejor cómo la inteligencia artificial generativa y agente está transformando las prácticas de medios.
Los resultados de la encuesta alimentarán el trabajo de la Comunidad de IA y el Foro de Medios de la WFA, con el fin de ayudar a las marcas a aprovechar la IA de manera eficaz, eficiente y responsable.
Esta encuesta estuvo dirigida a líderes globales y regionales de medios dentro de marcas del lado del cliente.
Participaron 45 encuestados de 37 marcas multinacionales, que en conjunto representan un gasto anual acumulado de 84 mil millones de dólares en marketing.
Origen: wfanet.org
