El Ojo 2026 suma premios para audio y redes independientes

12/08/2026

El Ojo 2026 suma premios para audio y redes independientes

La 29ª edición amplía los Premios al Desempeño con dos reconocimientos que ponen el foco en actores cada vez más estratégicos de la cadena creativa: las productoras de audio y las redes independientes.

Dos nuevos premios, no dos nuevas categorías de competencia

El Ojo de Iberoamérica 2026 incorporará el reconocimiento a la Mejor Productora de Audio & Sonido y a la Mejor Red Independiente de Iberoamérica dentro de sus Premios al Desempeño del Año. La precisión importa: el reglamento oficial los identifica como nuevos premios de desempeño, distintos de las disciplinas en las que se juzgan las piezas.

El desempeño regional se calcula a partir de los puntos obtenidos por trabajos finalistas y ganadores en los premios iberoamericanos e internacionales. Los resultados locales no entran en ese cómputo, salvo como criterio de desempate por el primer lugar.

El audio pasa de especialidad técnica a activo de reputación

El festival ya contaba con El Ojo Producción de Audio & Sonido, que en 2026 contempla cinco áreas: música original, música de licencia o adaptada, diseño y efectos de sonido, branding sonoro y guion. La novedad es que ahora las productoras de audio podrán acumular reconocimiento regional por el desempeño de las piezas en las que participan.

Para las marcas, el cambio refuerza una señal: la identidad sonora, la música y el diseño de audio ganan visibilidad dentro del ecosistema creativo. También eleva la importancia de acreditar correctamente a los socios de producción en las fichas técnicas, información que el festival utiliza para construir sus rankings de desempeño.

Las redes independientes ganan una escala propia

La segunda novedad apunta a estructuras creativas independientes con presencia multinacional. El reglamento define una Red Independiente como un grupo de empresas que no pertenece ni está afiliado a un holding, opera bajo una marca común en varios mercados y cuenta con identificación fiscal en cada uno.

Para sumar puntos, las agencias deben declarar en la inscripción a qué red pertenecen. Así, la gestión de créditos y la estructura de pertenencia dejan de ser un detalle administrativo: un dato incompleto puede impedir que una campaña contribuya al ranking de la red.

Chile llega con antecedentes y un calendario próximo

En El Ojo Local al Desempeño 2025, DDB Chile fue reconocida como Mejor Agencia; Super, como Mejor Agencia Independiente; José Ignacio Solari, como Mejor Creativo; y Essity Chile, como Mejor Anunciante. Super Chile, además, ocupó el puesto 19 del ranking de agencias independientes de LatinSpots para El Ojo 2025, con 13 puntos.

La 29ª edición se realizará el 11, 12 y 13 de noviembre de 2026 en La Rural, Buenos Aires. El cierre inicial de inscripciones es el 14 de agosto; luego habrá una extensión hasta el 15 de septiembre con un adicional de 10% y un cierre final el 30 de septiembre con un adicional de 25%.

Una señal sobre cómo se reparte hoy el valor creativo

La ampliación del Premio al Desempeño muestra una evolución relevante: el reconocimiento ya no se concentra solo en la agencia, el anunciante o la productora audiovisual, sino que empieza a medir con mayor precisión quién aporta valor en especialidades y estructuras que operan detrás de una idea.

Para los equipos de marketing, la recomendación es revisar desde el inicio cómo se documentan los créditos, quiénes son los socios de audio y qué relación existe entre las agencias y sus redes. En un sistema acumulativo, la trazabilidad del trabajo creativo puede ser tan importante como la inscripción misma.