El anuncio de la desaparición progresiva de las cookies de terceros marcó un punto de quiebre en la publicidad digital. Lo que para muchos parecía un riesgo, para los líderes de la industria se ha transformado en una oportunidad: reinventar la publicidad programática hacia un modelo más sofisticado, transparente y rentable.

Según expertos de la agencia Böll, especializados en IA y marketing digital, en un contexto donde los consumidores resguardan cada vez más su privacidad debido a malas prácticas de terceros, el ecosistema digital avanza hacia nuevas formas de cruzar información y construir audiencias de manera responsable.

Este nuevo escenario abre paso a su versión más poderosa. Hoy, las campañas más efectivas no dependen de rastrear usuarios sin consentimiento, sino de aprovechar datos propios, inteligencia contextual y tecnologías privacy-first, en sintonía con las expectativas de los consumidores y las nuevas regulaciones.

Las claves del nuevo programmatic según Böll

• Primero la privacidad: el consumidor exige transparencia y control sobre sus datos.
  
  
• First-party data en el centro: quienes construyan su propio ecosistema de datos marcarán la diferencia.

• Contexto como nuevo targeting: las marcas conectan con sus audiencias a través de entornos y contenidos relevantes.

• Tecnologías emergentes como Privacy Sandbox: ya no son una opción, son la base de la nueva normalidad digital.

El mensaje es claro: adaptarse ya no es opcional, es la única forma de seguir siendo relevantes en la publicidad digital del futuro.