La nueva pieza audiovisual creada por la agencia TBWA\Frederick para Master Dog muestra a Chappi y Laika compartiendo con Alexis Sánchez en una nueva etapa de su vida.

La última campaña publicitaria desarrollada por la agencia TBWA\Frederick para Master Dog, titulada “Fortaleza”, está protagonizada por Chappi y Laika, los perritos más pequeños de Alexis Sánchez, a quienes adoptó en 2021, que hoy lo acompañan en sus videos, reflejando la realidad actual del deportista, mostrando parte de su vida cotidiana, junto con mantener un relato coherente con su día a día profesional y personal.

Es que en Chile los dog lovers se han consolidado como un segmento cada vez más relevante, donde la relación con las mascotas ha trascendido el cuidado para convertirse en parte de la identidad, la rutina y la vida familiar. Se estima que 72% de los hogares del país tiene al menos una mascota, donde el 79% corresponde a perros, según evidencia la encuesta «Los chilenos y sus mascotas» de Activa Research. Además, el 93% de las personas están de acuerdo en que tener una mascota mejora su calidad y bienestar de vida; mientras que para un 74% las mascotas significan un miembro más de la familia, lo que ha impulsado nuevas formas de consumo y comunicación en torno al mundo pet.

Tal como describe Eduardo Novion, director creativo general de TBWA\Frederick, el mensaje principal “fortaleza para seguir juntos toda la vida” se construyó desde la emocionalidad, en línea con las campañas anteriormente desarrolladas para la marca, cuando estaban Atom y Humber en pantalla. “La estrategia creativa prioriza la autenticidad y la capacidad de las personas para sentirse representadas en la evolución natural de la vida, incluyendo la adopción de los dos perritos mestizos que hizo Alexis hace unos años y que son parte de su día a día”, cuenta Novion.

La pieza audiovisual muestra que mientras los humanos creen fortalecer a sus perros cuando los alimentan y entrenan, son los perros quienes fortalecen a las personas, conectando el concepto de fortaleza con atributos nutricionales del alimento para mascotas.

Esta nueva campaña es parte de lo que TBWA\Frederick y Master Dog han construido durante varios años junto a Alexis Sánchez como embajador de la marca, desarrollando un relato que ha evolucionado con su vida y sus mascotas. Anteriormente, la pieza protagonizada por Atom y Humber, logró el reconocimiento en los Ads People Like con el cuarto lugar de las campañas de 2025 más valoradas por el público.

Por su parte, Fernando De La Cerda, director creativo de TBWA\Frederick, quien estuvo liderando este proyecto, destaca que “el principal reto creativo fue transformar un mensaje de producto con base nutricional en una pieza emocional, manteniendo la línea expresiva que la marca ha usado en otras campañas”. “Además de comunicar beneficios del alimento, la campaña debía mostrar a Alexis como una persona consistente con su momento de vida personal y profesional, considerando incluso que ahora se cambió de país”, cuenta. Así, se optó por un Alexis más físico y activo, en contraste con campañas anteriores más centradas en lo doméstico. La historia, además, es aprobada previamente por Alexis, con el objetivo de asegurar la autenticidad del relato.

Finalmente, la campaña coincide con un momento significativo en la trayectoria del futbolista nacional que, después de 18 años desarrollando su carrera en Europa y luego de jugar en algunos de los principales clubes del continente, como Barcelona, Arsenal, Manchester United e Inter de Milán, el bicampeón de América y uno de los grandes emblemas de la Generación Dorada de La Roja inicia un nuevo desafío en el fútbol norteamericano con CF Montréal, club canadiense que compite en la Major League Soccer (MLS). Este cambio de etapa profesional también permite a la campaña mostrar una nueva dimensión de su vida, manteniendo la cercanía y autenticidad que han caracterizado su vínculo con Master Dog.

Para filmar, en ocasiones el equipo se traslada al país donde reside Alexis con sus perros, pero principalmente aprovechan las visitas a Chile que realiza el futbolista. “Alexis es una persona que realmente tiene una relación increíble con todos los perros, es un verdadero Dog Lover, lo que hace mucho más ágil cada proceso de filmación”, afirma Novion.