La marca recupera un ícono audiovisual de 1996 para instalar su alternativa sin alcohol en la vida nocturna y ampliar su base de consumidores.

Un recuerdo de los noventa convertido en activo de marca

Beefeater 0.0 se asoció con Jamiroquai para recrear el célebre “reach and slide” de Virtual Insanity, a 30 años del videoclip. En la nueva pieza, Jay Kay finalmente alcanza aquello que permanecía fuera de cuadro: una botella de la variante sin alcohol. La idea prolonga la historia original y utiliza la familiaridad de la audiencia como atajo para explicar una innovación de portafolio.

La afinidad reduce el riesgo de una colaboración oportunista. Beefeater y Jamiroquai comparten códigos vinculados con Londres, la música y la cultura urbana. Así, la nostalgia funciona como plataforma narrativa: el pasado aporta reconocimiento y el producto introduce una conducta contemporánea.

La moderación deja de comunicarse como renuncia

“Get More With 0.0” presenta la moderación como una forma de extender la experiencia social. Su punto de entrada es el zebra striping, práctica que alterna bebidas con y sin alcohol durante una misma ocasión. La marca busca competir por momentos que antes podían terminar en agua o bebidas genéricas, manteniendo los códigos de servicio y pertenencia de la categoría.

El contexto favorece la apuesta. IWSR estima que el volumen mundial de bebidas análogas sin alcohol creció 9% en 2025 y proyecta una expansión de 36% entre 2024 y 2029. En una encuesta online a 7.973 adultos en edad legal de consumo de diez mercados, 40% de quienes eligieron vino o destilados sin alcohol mencionó un estilo de vida saludable como motivación. Chile no estuvo incluido, por lo que las cifras son una señal internacional, no una medición local.

Reclutar consumidores sin debilitar la marca madre

Según Pernod Ricard, 75% de los compradores de Beefeater 0.0 en España eran nuevos para la marca y provenían también de categorías como cerveza y bebidas gaseosas. Otro dato corporativo indica que 15% de los compradores de la variante 0.0 adquirió posteriormente Beefeater Dry. La campaña no detalla la metodología del segundo indicador, pero ambos datos exponen la lógica comercial: una extensión sin alcohol puede reclutar usuarios y alimentar el ecosistema de la marca principal.

Para marketing, la lección es clara. Una innovación adyacente gana fuerza cuando conserva activos reconocibles —nombre, sabor, ritual y códigos visuales—, pero se comunica desde una ocasión nueva. No basta con retirar un ingrediente: hay que construir una propuesta con autonomía cultural y utilidad social.

Producción física como señal de autenticidad

Lucky Generals creó la campaña; Julien & Quentin dirigieron la pieza y Magna Studios estuvo a cargo de la producción. El equipo construyó nueve habitaciones físicas y evitó CGI e inteligencia artificial, apoyándose en coreografía, escenografía y efectos en cámara. En un entorno saturado de imágenes sintéticas, el proceso se convierte en mensaje: la artesanía demuestra respeto por el original y genera contenido adicional para redes.

El despliegue incluye social media, influencers, teasers, actividad en Reddit y Discord, botellas especiales, material detrás de cámaras y un componente de videojuego. Las fuentes confirman lanzamiento en Reino Unido, España e Italia; no se encontró confirmación oficial de una activación específica en Chile.

Una pauta para las marcas chilenas

El caso combina tres capas: un activo cultural reconocible, una innovación coherente con cambios de comportamiento y una ejecución diseñada para circular en múltiples formatos. La recomendación no es copiar un ícono global, sino identificar qué memoria compartida puede reinterpretarse con legitimidad y qué nueva ocasión de consumo permite abrir. La referencia atrae atención; la estrategia debe convertirla en crecimiento medible.

Fuentes principales de la nota

Beefeater Gin – Comunicado oficial de la campaña
Beefeater Gin – Get More With Beefeater 0.0%
Little Black Book – Producción y estrategia creativa
The Spirits Business – Estrategia comercial y datos de compradores
IWSR – Mercado de bebidas sin alcohol

Equipo de redacción ANDA