La ceremonia se realizará el 29 de septiembre en el Centro Cultural Gabriela Mistral. El reconocimiento impulsado por ANDA distingue a las campañas chilenas mejor evaluadas por las personas y a las empresas que entienden que construir marca es una decisión de negocio.

• La ceremonia de los ANDA Advertising Awards 2026 se realizará el 29 de septiembre en el Centro Cultural Gabriela Mistral, GAM.
• ANDA reconocerá campañas publicitarias chilenas evaluadas desde la perspectiva de las personas.
• La selección se sustenta en el trabajo del Observatorio de la Publicidad de ANDA junto a Ipsos.
• La metodología considera recordación, asociación con la marca, impacto comercial de corto plazo y construcción de valor de marca.

Santiago, 2 de septiembre de 2026. La Asociación Nacional de Avisadores de Chile realizará el próximo 29 de septiembre la ceremonia de los ANDA Advertising Awards 2026, un reconocimiento a las campañas chilenas que han logrado conectar de manera efectiva con las personas y contribuir a la construcción de sus marcas.

El encuentro se desarrollará en el Centro Cultural Gabriela Mistral (GAM) y busca poner en valor el aporte estratégico del marketing y la creatividad al desarrollo de marcas y empresas sostenibles.

Un reconocimiento desde la perspectiva de las personas

Los ANDA Advertising Awards distinguen a las campañas mejor evaluadas por sus audiencias y a las compañías responsables de su desarrollo. Su factor diferenciador es que la evaluación se construye a partir de las opiniones y comportamientos de las personas frente a las marcas y a su comunicación.

El reconocimiento considera la capacidad de una campaña para captar atención, permanecer en la memoria, quedar correctamente asociada a la marca e influir tanto en indicadores comerciales de corto plazo como en la relación y el valor de marca de largo plazo.

Una metodología que combina memoria, negocio y valor de marca

La selección se basa en el trabajo desarrollado durante el año por el Observatorio de la Publicidad de ANDA con la metodología de Ipsos. Mensualmente, Ipsos encuesta a una muestra de 400 personas de todo Chile mediante paneles online. La medición considera hombres y mujeres mayores de 18 años pertenecientes a distintos niveles socioeconómicos.

Primera etapa: recordación espontánea

En la primera fase, las personas identifican las campañas que recuerdan y que consideran verdaderamente creativas. Las marcas y piezas se ordenan según el número de menciones espontáneas, y las campañas más recordadas avanzan a una segunda evaluación.

Segunda etapa: atención, resultados y equity

Las campañas seleccionadas se presentan mediante material visual sin presencia explícita de la marca. De esta forma, la investigación mide su visibilidad y reconocimiento, la correcta asociación con la marca, su capacidad para influir en la compra o contratación en el corto plazo y su contribución al valor de marca en el largo plazo.

Creatividad con impacto

La jornada contará con la participación de Shaun Dix, Global Head, Creation & Innovation Group de Ipsos, quien abordará las claves de una creatividad efectiva y su impacto en la construcción de marcas.

Como referencia internacional independiente del Observatorio chileno, un análisis de Ipsos sobre diez anuncios premiados, evaluados con 150 adultos por pieza en Estados Unidos, encontró que estos consiguieron en promedio un 30% más de atención de marca, un 29% más de potencial de impacto comercial de corto plazo y un 11% más de impacto en construcción de marca de largo plazo.

Construir marca es una decisión de negocio

Para Fernando Mora, presidente de ANDA, poner a las personas en el centro implica reconocer que detrás de cada indicador existen individuos con necesidades, expectativas y estilos de vida en permanente transformación.

“El marketing tiene que ser capaz de entender esos cambios y construir relaciones relevantes. Cuando una marca logra hacerlo de manera consistente, no solo obtiene un resultado comercial: construye confianza y fortalece su capacidad de crecer en el largo plazo”
Fernando Mora, presidente de ANDA

Mora destaca que el marketing y la comunicación comercial enfrentan transformaciones profundas: cambios tecnológicos, nuevas formas de relacionarse con los consumidores, mercados ultracompetitivos y una búsqueda permanente de mayor eficiencia.

“Todas esas condiciones son reales y desafiantes, pero en esa dinámica no podemos perder de vista el branding y la construcción de relaciones de confianza y de largo plazo con las personas”
Fernando Mora, presidente de ANDA

Desde esta perspectiva, los AAA buscan instalar la construcción de marca como una conversación que trascienda a los equipos de marketing. El reconocimiento se entrega a las empresas para destacar que las decisiones relacionadas con las marcas, la creatividad y la conexión con las personas forman parte de la estrategia de negocio y requieren el involucramiento de la alta dirección.

Preguntas clave

¿Qué son los ANDA Advertising Awards?

Son un reconocimiento anual impulsado por la Asociación Nacional de Avisadores de Chile. Distinguen a las campañas publicitarias mejor evaluadas por las personas y a las empresas que consiguen combinar creatividad, asociación con la marca, impacto comercial y construcción de valor de largo plazo.

¿Cómo se seleccionan las campañas reconocidas?

La selección se sustenta en una investigación de ANDA e Ipsos. Primero se identifican las campañas más recordadas y luego se evalúan su reconocimiento, correcta asociación con la marca, influencia de corto plazo y contribución al valor de marca en el largo plazo.

¿Cuándo y dónde se realizará la ceremonia?

Los ANDA Advertising Awards 2026 se realizarán el 29 de septiembre en el Centro Cultural Gabriela Mistral, ubicado en Avenida Libertador Bernardo O’Higgins 227, Santiago y la participación es exclusiva y sólo con invitación.