En otro artículo hablamos de link building, una estrategia que consiste en aplicar un conjunto de técnicas para generar enlaces en dominios externos, con el objetivo de mejorar el posicionamiento SEO de una página o sitio en los buscadores.

Esos enlaces externos hacia nuestro sitio web se llaman backlinks, y es lo que vamos a explicar en esta ocasión. Los backlinks son importantes porque, si conseguimos muchos y de calidad, mejoran el posicionamiento SEO de nuestro sitio, es decir, su posición en los buscadores de internet.

De hecho, los backlinks son uno de los principales factores de clasificación que utiliza Google, entre los más de 170 que existen. Esto porque los principales criterios con los que los buscadores ordenan los resultados con la relevancia de una página web, es decir, el ajuste de su contenido con lo que está buscando el usuario, y la autoridad del sitio o, en otras palabras, el prestigio que ostenta en internet.

La relevancia de una página web depende de factores que pueden optimizarse «on page», como los títulos, las palabras clave o los textos alternativos de las imágenes. En cambio, la autoridad se mide en función del número y la calidad de los backlinks que dirigen a una página determinada. Cuanta más autoridad tenga un sitio, más se tendrá en cuenta su «voto» en forma de backlink.

Es algo así como una medida de la “popularidad” de un sitio. Pero aunque cualquier enlace a tu sitio es un backlink, no todos son iguales. Al igual que las recomendaciones de alguien conocido o con mayor conocimiento sobre alguna materia son más confiables, Google prioriza los backlinks que provienen de sitios confiables y autorizados a través de PageRank, uno de sus algoritmos, que evalúa la calidad y cantidad de backlinks hacia un sitio para determinar una puntuación sobre su importancia y autoridad.

¿Cómo conseguir backlinks?

Como mencionamos al comienzo, el link building es la estrategia consciente para la generación de backlinks hacia nuestra web. Aquí dejamos algunas acciones que contribuyen a esa tarea:

• Guest blogging: consiste en publicar artículos como invitado en otras webs o blogs relevantes de tu sector. Así, el creador de la web obtiene un contenido de interés para sus lectores y el autor invitado puede introducir un enlace hacia su propia página.
• Directorios: sitios como las Páginas Amarillas u otros directorios no solo ayudan a los usuarios a encontrar tu negocio, sino que además te otorgan autoridad en forma de backlinks.
• Artículos de prensa: en ocasiones, las columnas o artículos de expertos en prensa online van acompañadas de un enlace a la web del autor. Para conseguir este tipo de backlinks, es necesario posicionarse como una autoridad en tu sector y establecer contactos con periodistas.
• Notas de prensa: si consigues publicar una nota de prensa con enlaces a tu web en medios de relevancia, estarás generando un montón de backlinks valiosos hacia tu sitio.
• Enlaces recíprocos: consiste en linkear otras web en nuestro sitio a cambio de un link nuestro en esos otros sitios, pero hay que tener cuidado con estas acciones: si abusamos de ellas o si se usan enlaces recíprocos en sitios no directamente relacionados con el nuestro, Google puede pasar a considerarlos «black hat SEO«, es decir, una práctica fraudulenta para mejorar el SEO.

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