Kidscorp publica el Toys Brand Track Chile 2026, el único estudio de la industria juguetera que les pregunta a quienes deciden la compra: los niños. 148 marcas evaluadas en 12 categorías. Pedir tipo y marca más que duplica el ticket.

Kidscorp, compañía adtech e inteligencia de medios especializada en audiencias U18, publicó el Toys Brand Track Chile 2026. El estudio mide el recorrido completo de la categoría, desde que el niño ve un juguete en pantalla hasta que lo pide en la góndola, sobre la declaración del propio niño y de sus padres.

El deseo se enciende en la pantalla

Entre los niños que pidieron un juguete, 52% lo vio primero en YouTube, 21% en una serie o película y 18% en las redes de un influencer. YouTube es el único medio presente y relevante en las doce categorías. El estímulo audiovisual alcanza a 89% de los niños de 8 años en adelante, y 78% volvió a jugar con un juguete que ya tenía después de verlo en línea.

El juego con juguetes no desaparece, convive

Entre 2022 y 2026, jugar con juguetes retrocedió 12 puntos entre los menores de 15 años, mientras ver YouTube subió 8 puntos solo en el último año, el salto más grande de la serie. La lectura no es de reemplazo. Hasta los 8 años la categoría se mantiene firme, con 7 de cada 10 niños jugando, y cada etapa tiene su juguete: tres momentos de compra distintos dentro de la misma infancia.

“Un niño que pide una marca por su nombre más que duplica el valor de esa compra. Para una marca de juguetes, eso convierte la construcción de marca en una variable de ingreso de la temporada y no solo de recordación. La pregunta deja de ser cuánta gente me conoce y pasa a ser a qué edad hablarle, en qué medio y en qué momento del año.” Pablo Molina, Head of Sales de Kidscorp

Doce categorías, y una brecha entre lo conocido y lo que llega a casa

Las categorías más penetradas son crayones, pinturas y lápices, con 61%, masa para modelar y slime, con 49%, peluches, con 45%, construcción y bloques, con 39%, y vehículos de juguete, con 38%. Faber-Castell, Play-Doh, Pokémon, LEGO y Hot Wheels las encabezan. Al cruzar conocimiento con posesión aparece el hallazgo que ordena la edición: en varias categorías, la marca más conocida no es la que más hogares tienen. Esa distancia es el margen de crecimiento disponible.

Pedir la marca por su nombre cambia el ticket

Cuando el niño no pide nada, el ticket promedio es de 22.767 pesos. Cuando pide tipo y marca por su nombre, 58.720, un 158% más. El promedio de la categoría se ubica en 28.335. La compra se resuelve con el niño adelante en 58% de los casos, y en 48% de esos la decisión final es del propio niño.

La marca también se hereda

Mattel, con 25%, Hasbro, con 19%, LEGO, con 14%, y Barbie, con 14%, encabezan las marcas que un padre jugó de niño y volvió a comprar para su hijo. Entre los hijos de padres coleccionistas, 74% también colecciona, contra 39% en el resto.

Estos hallazgos corresponden a la infografía pública de esta edición. El reporte completo recorre el funnel de cada categoría, marca por marca, hasta la góndola.

Ficha técnica

Toys Shopper & Brand Tracking, Ola 6, Chile. Kidscorp Data & Insights. Estudio cuantitativo en línea, muestra representativa nacional. Base: 800 casos, niños y niñas de 3 a 14 años y padres y madres compradores de juguetes en el último mes. Campo: 4 al 17 de junio de 2026.