Mercado Libre y Té Supremo recibieron Plata y Bronce, respectivamente. La segunda edición de los premios también distinguió a Entel y Coca-Cola y contó con la participación del experto internacional de Ipsos, Shaun Dix, quien abordó el poder de las historias para conectar con las personas.

Santiago, 30 de septiembre de 2026. La Asociación Nacional de Avisadores de Chile, ANDA, realizó el martes 29 de septiembre la segunda edición de los ANDA Advertising Awards, en el Centro Cultural Gabriela Mistral (GAM). La ceremonia reconoció a las campañas destacadas por su conexión con las personas y entregó el Oro a Falabella por “Navidad Falabella 2025”, protagonizada por Chayanne y 31 Minutos. La Plata fue para Mercado Libre, con “La Liga”, y el Bronce para Té Supremo, por su campaña conmemorativa de los 150 años.

Los ANDA Advertising Awards reconocen a las campañas publicitarias exhibidas en Chile que consiguen permanecer en la memoria de las personas, vincularse correctamente con sus marcas e influir en la intención de compra y en la construcción de valor de marca. Su característica distintiva es que la evaluación parte de los propios consumidores, a través del Observatorio ANDA, desarrollado junto a Ipsos, que mide el desempeño de la publicidad durante el año.

ANDA creó estos premios para poner en valor el aporte estratégico del marketing y la comunicación comercial al desarrollo de las empresas. La iniciativa reconoce tanto a las campañas como a las compañías y sus líderes por apostar por la construcción de marca, promoviendo una mirada que integre creatividad, conexión con las personas y resultados de negocio. Con ello, la asociación busca incentivar una publicidad que comprenda a sus audiencias y contribuya a desarrollar relaciones relevantes y duraderas.

La jornada comenzó a las 19:00 horas con las palabras de Fernando Mora Aspe, presidente de ANDA, quien explicó los fundamentos de los premios y el propósito de dar continuidad a este reconocimiento por segundo año consecutivo.

A continuación, Shaun Dix, Global Head of Creation and Innovation Group de Ipsos, presentó la charla “Misfits Stories: Stop selling. Start storytelling”, centrada en el poder de las historias para fortalecer la efectividad creativa de la publicidad.

Durante su intervención de 35 minutos, Dix planteó que una publicidad efectiva debe quedar en la memoria, asociarse con la marca y generar una respuesta que contribuya a una decisión o a la construcción de una relación. Desde esa perspectiva, destacó el valor del humor, la sorpresa y las historias con las que las personas pueden identificarse.

La presentación incluyó un análisis de 15.000 anuncios evaluados con Creative|Spark de Ipsos, cuyas características narrativas fueron clasificadas mediante modelos de inteligencia artificial. Según ese análisis, solo el 49% intentaba contar una historia con la que las personas pudieran identificarse. El hallazgo puso de relieve una oportunidad para las marcas: integrar sus propuestas de valor en relatos que resulten cercanos y significativos para sus audiencias.

Posteriormente, Nicolás Fritis explicó la metodología que sustenta los premios. El Observatorio identifica las campañas recordadas espontáneamente por las personas y luego evalúa dimensiones como su reconocimiento, la correcta asociación con la marca, su capacidad para influir en la intención de compra y su contribución al valor de marca en el largo plazo.

La ceremonia, conducida por el periodista y presentador de televisión Humberto Sichel, contempló dos bloques de premiación. El primero distinguió a las campañas en cuatro categorías, cuyos galardones fueron entregados por Fernando Mora, Alejandro Battocchio, gerente de Marketing y Comunicaciones en Metlife, Loreto Edwards, directora de ANDA y Senior Brand Director, Marketing & Trade de Procter & Gamble Chile.

En Comunicación Diferenciadora, el reconocimiento fue para Entel por su campaña “Starlink”, desarrollada junto a la agencia Fearless, destacando su capacidad para sobresalir y diferenciarse ante las audiencias.

En Conexión Emocional, categoría que reconoce las historias que generan empatía y pertenencia entre los consumidores chilenos, ganó Coca-Cola con “Navidad 2025”. También fueron finalistas Falabella, con sus campañas del Día de la Madre y de Navidad 2025.

El premio de Excelencia Creativa fue para Falabella por “Navidad Falabella 2025”, con Chayanne y 31 Minutos. Esta categoría distingue campañas que, a través de su creatividad, logran entretener, sorprender y generar identificación, favoreciendo su recordación. También fueron finalistas Coca-Cola, con su campaña de Navidad, y Banco de Chile, con su campaña de Teletón protagonizada por Esperanza.

Falabella obtuvo además el reconocimiento de Poder de la Marca con la misma campaña navideña. Esta categoría premia a las historias que, junto con generar atención, despiertan interés de compra. Entre las finalistas estuvieron también una campaña de chocolates de Nestlé y la campaña “Melisa”, de Hierbas de Supremo.

El segundo bloque estuvo dedicado a las mejores campañas del año, con los reconocimientos de Bronce, Plata y Oro para Té Supremo con DYU, Mercado Libre con GUT Buenos Aires y Falabella con DYU, respectivamente. Con este resultado, Falabella sumó tres galardones durante la noche: el máximo reconocimiento anual y los premios de Excelencia Creativa y Poder de la Marca.

En representación de las empresas, recibieron los premios Melissa Bustos y Tatiana Riesle, por Falabella; Sofía Buzeta y Daniel Amenabar, por Mercado Libre; Ana María Tagle y Juan Ignacio Cerda, por Té Supremo; Amalia Fontecilla y Valeria Guerra, por Coca-Cola; y Cecilia Pinochet y María Pía Harismendy, por Entel.

Tras la ceremonia, los asistentes compartieron un cóctel que permitió continuar la conversación sobre creatividad, conexión con las personas y construcción de marcas. El encuentro se extendió hasta aproximadamente las 22:00 horas.

Para ver más fotos aquí: https://anda.cl/evento/anda-advertising-awards/