Un agente conversacional permite consultar en lenguaje natural datos de más de 85.000 encuestas anuales en hogares con hijos U18 de América. Esa comprensión es el punto de partida de cada campaña que el U18 DSP planifica, entrega y mide.

Kidscorp, la compañía adtech e inteligencia de medios especializada en audiencias menores de 18 años con mayor trayectoria en América, presentó una nueva versión de U18 Radar, su motor de datos propietario, que incorpora un agente conversacional potenciado con IA. La plataforma revela cómo piensan, consumen y deciden los niños, las niñas, los adolescentes y sus familias, y ahora se consulta escribiendo en lenguaje natural.

Un dato declarado, no deducido

El dato de U18 Radar no se deduce del comportamiento de navegación ni del device de un adulto: se releva directamente entre los U18, con consentimiento parental y estrictos controles de calidad. Lo que alimenta la plataforma es data agregada: sin datos personales de menores en ninguna instancia, y bajo estándares COPPA, GDPR-K, LGPD y ESOMAR. El compliance no es la propuesta de valor: es la condición de entrada.

Del tablero a la conversación

La novedad, y un gran diferencial del producto, es un agente conversacional montado sobre las más de 600 variables documentadas del sistema. Se escribe en lenguaje natural: «¿qué juguetes querrían tener y todavía no tienen los niños en América Latina?», y el agente resuelve la consulta contra el panel correcto: ranking, comparación, desglose por rango etario, perfil de marca o de propiedad intelectual, cruce por nivel socioeconómico. La respuesta no llega sola. Trae el gráfico, el panel de origen, el enunciado textual de encuesta y la cantidad de respondentes reales detrás del número. Cuando la base es baja, el sistema lo advierte, en lugar de esconderlo en un pie de página.

“La industria U18 se planificó durante años sobre supuestos: lo que navega un adulto, lo que sugiere un device. U18 Radar invierte ese orden: preguntamos directamente en el hogar, ola tras ola, con consentimiento y sin recolectar datos personales de menores. El criterio para entender al universo U18 no se compra, se construye con años de data propia”.

Gastón Stochyk, CDO de Kidscorp

Cuatro estudios propios, un mismo data stack
U18 Radar se apoya en cuatro estudios de tracking continuos de Kidscorp: Kids & Teens, Families, Toys Brand y Entertainment Brand. Cubren siete mercados: México, Brasil, Argentina, Colombia, Chile, Perú y Estados Unidos, con lectura nacional, por región y por nivel socioeconómico. Se traducen en cuatro vías de consulta: el agente conversacional, un catálogo de preguntas organizado por tema, reportes de mercado ya armados por país y categoría, y trackers dedicados a las industrias de entretenimiento y juguetes.

El impacto en la inversión

Alrededor del 70% de la inversión publicitaria dirigida a menores de 18 años se desperdicia en audiencias que no son la audiencia, según el YouTube Effectiveness Test de Kidscorp (Q4 2024), que analizó más de 10.000 canales en México y Brasil sobre DV360 y Google Ads.

El desperdicio no empieza en la compra: empieza en cómo se definió la audiencia. U18 Radar es el primer paso de un mismo ciclo: la audiencia se define con evidencia propia, el U18 DSP proyecta su alcance y la entrega de forma omnicanal sobre YouTube, apps y Roblox con inventario validado, y el reporte la mide a nivel de placement. Una sola definición de audiencia gobierna las cuatro etapas siguientes.